又是重阳！最美不过夕阳红，尤其是中国这一代的银发族，正在改变人们对老年人生活方式的传统认知。越来越多的“潮爷爷”、“潮奶奶”让年轻人自叹不如。
目前，国家法定的企业职工退休年龄是男年满60周岁，女工人年满50周岁，女干部年满55周岁，而人均预期寿命是77.3岁（2019年预期）。在退休后的至少10年内，我国老人都处在身体比较有活力的阶段。
另根据第七次全国人口普查数据，2020年，我国60岁以上人口有2.64亿，这个人口数量几乎相当于日本（1.26亿）+英国（0.68亿）+德国（0.82亿）+法国（0.65亿）的人口总量！而更为震撼的数据是，1960-1969年，我国的出生人口共有2.37亿人！也就是说，在接下来的5年中，我国60岁以上人口总量将接近美国总人口数（3.3亿）！
央视财经2019年《中国经济生活大调查》数据显示，60岁以上老人在旅游上增加的消费高于其他所有年龄层，对旅游的贡献力问鼎首位。另有数据显示，中国老年人出游足迹遍布全球74个国家和858个旅游目的地，旅游人数已占全国旅游总人数20%以上，市场规模正逐年增长。
面对这样规模庞大的银发旅游市场，旅游产品的开发现在远远不够。传统的低价团、邮轮游这类的银发旅游套路，要赶不上银发潮人的需求啦。
01
自驾+旅游
一颗年轻而自由的心
“年过五十，我决定离家出走，一人一车一帐篷，自驾全中国。”去年，一个名为“50岁阿姨自驾游”的视频账号火了，账号的主人是56岁的苏敏，仅在抖音平台就有67万粉丝。
2019年偶尔接触到自驾游后，她被触发了兴趣，并以“自驾游＋视频”的形式成为自媒体网红。苏敏走过了成都、重庆、昆明、丽江、香格里拉、西双版纳，视频成了她和外界交流的渠道和窗口，还因此结交了不少志同道合的朋友。
近年来，媒体上不乏老年人自驾游的报道。如安徽两位老人自2012年退休后开始自驾，将爱车托运到国外后，他们的足迹已遍布包括阿根廷、旧金山、瑞典等在内的100多个国家和城市。
银发族同样追捧房车游。2018年，74岁的“老司机”吕晓光带着92岁的母亲，开着自己改装的房车进行了自驾旅行。退休阿姨鲁晋蓉与人结伴租房车旅行，跑完中国后又开启了全球旅行。 2020年，北京银发壹族科技有限公司在8月份策划了“百辆房车游草原”项目，从周一到周五，基本上每天10辆房车。今年，又有8位来自云南的老人组团开房车旅行，其中年纪最大的70多岁，最小的也有50多岁，已游遍中西部大多数省份，他们十分愿意展现自己退休后依然活力四射的样子。
据调查显示，中老年人已成为中国玩房车的主力军，不少公司也在疫情后推出面向老人的房车游，能烹饪、能休息、能跑路的房车具有安全、舒适、卫生、自由度高的特点，很受银发族喜爱。
除了小型乘用车，还有游艇自驾的老年人。早在2009年，67岁的老人周贤钧花了570万定制了一艘游艇，交货后他就开始驾游艇到处游玩，除了广东及周边，还从广州出发，开进香港维多利亚港口，穿过台湾海峡，从上海港进入长江，沿江而至重庆。
02
社交+兴趣+旅游
老有所乐，老有所伴
如果说曾大热一时“夕阳红”旅游团是老年人社交旅游的第一代产品，那么，根据兴趣爱好和相熟的朋友一起组小团旅游，则是近年来尤其是疫情后更多老年人的选择。
退休了发展兴趣爱好，再由兴趣爱好而结伴出游，是很多退休老人们新的社交方式。比如摄影、观鸟、登山、钓鱼、品鉴美食、绘画写生等等，这些兴趣爱好和游山玩水结合在一起，形成了独特的银发风景线。
针对中老年兴趣爱好，制定特色旅游产品，既能让老年人“在游中学，边学边游”，完成个人认知与能力的提升，也能帮助其结交相同兴趣爱好的“旅”友，同时满足了探索欲、分享欲与社交愿望。
在老年人主题旅游方面，作为较早面对老龄化问题的发达国家，日本有较丰富的经验。日本最大的老年旅游服务公司Club Tourism拥有700万名会员，以60 – 70岁的老年人为主，疫情前，Club Tourism每年收入稳定在1600亿日元左右，净利润水平则在16-30亿日元。每年约有420万中老年人会通过Club Tourism旅行，其经典项目为主题旅行。
主题旅行是将某些有着相同兴趣爱好的人聚集在一起，并以该兴趣爱好为主题设计产品和服务。目前，Club Tourism提供的主题包括远足、攀岩、寺庙、花卉、摄影、朝圣、美食、历史、温泉、素描、马拉松、残疾旅行等多个方面，极广了覆盖了庞大老年客户群多种多样的需求。
03
红色+怀旧+旅游
忆光辉岁月，享幸福生活
今年恰逢建党100周年，根据文旅部10月7日发布信息示，国庆假期，红色旅游持续升温、广受欢迎。同程旅游发布的报告显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%，作为共和国建设的见证者，银发族始终是红色旅游的忠实支持者。
重走长征路，去井冈山，看延安，不仅仅是这些经典的红色之旅，家乡的红色景点现在也越来越受到关注。另外，一些定制型的红色旅游也受到了银发一族的肯定，比如“红歌之旅”，上海老年红色旅游路线等。而饱览祖国今日之发展，看大国重器、重大工程，也是老年人的红色心愿。
除了红色旅游，知青怀旧旅游、战友故地重游、家族寻根旅游等需要定制线路的旅行，也具有开发潜力。
一些旅游景区还开发了怀旧类旅游产品，以“老地方、老物件、老情怀”为引，打造旅游目的地新名片，将成为银发族旅游新看点。对于年轻人而言，新鲜感是旅程中的重要体验。对于老人而言，这把“回忆杀”则能带领他们穿越时光隧道，滤去过往艰辛，忆起曾有美好。
如重庆建川博物馆票证生活馆内，两面墙贴满了上世纪各式各样的票据，吸引了很多人驻足观看。重庆洪崖洞在5楼打造了“重逢1980”，深度还原了80年代渝中母城的城市质感与肌理。还有长沙的文和友，北京的和苹菓局等各处连年轻人都爱打卡的网红点。
04
旅居养老+旅游
老有所养，老有所乐
其实旅居养老已经火了有好些年了，每年冬、夏季节，以老年群体为主的“旅行候鸟”就会“飞”到暖冬或避暑胜地，一住就是一两个月甚至更久。
不过，随着高端入局者的增多，近年旅居养老从一开始的候鸟式旅居养老向更高端的休养度假型转变。同时，依托自然生态资源形成的山水、温泉、风景享老基地、田园式、文化建设式等也是热门旅居养老模式。
“旅居养老”这一群体具备相当的购买力，十分注重精神消费，已实现老有所依、老有所养，需要解决的是老有所乐的问题。
优质的居住条件，康体健身设施、适老化照明\用水\空气系统、无障碍设施、拉绳报警等服务，为老年人提供了适老化的生活空间。送医、健康档案、定期体检、疫苗注射、慢病管理等医疗条件，让老年人有放心的医疗资源。健身、书法、舞蹈、手工、合唱等课程和组织兴趣小组，并开展形式多样的节庆活动、外出活动、特色活动等，让老年人旅居的生活丰富多彩。
关于康养旅游的内容，可以参考：康养+旅游，一个千亿级的市场
携程《2019老年群体旅游行为报告》还指出，价格因素在老年群体选择旅游产品时的重要因素只排到了第八位。同时，2019飞猪年度报告显示，60后“银发族”的旅游消费金额整体是00后的三倍，“不差钱”的中老年人，希望得到更个性化、专业化、舒适度高的旅游体验。
正如疫情后逆势扩张的做老年高端旅游的北京银发壹族科技有限公司董事长张铭杰所说：做老年行业，要回归商业本质，一定是坚持长期主义，做时间的朋友。