第221期看点
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元旦国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿—
元旦假期上海共接待游客682.03万人次—
新年文旅市场迎”开门红”，”微度假”受欢迎—
上海16部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》—
全岛封关后首个小长假，海南迎旅游”开门红”—
2025年携程集团中国入境游年度报告正式发布—
各大OTA数据显示2026旅游开门红—
土耳其自2026年1月2日起对中国免签—
娱
上海广播电视台携世界级沉浸演艺IP落户北京—
江苏南通”濠河夜画”沉浸式实景演艺项目正式运营—
爱奇艺首个线下乐园将于2月8日开园—
浙江台州黄岩九峰公园全感VR乐园力争在春节开放—
吃
喜茶和星星人的联名产品又上新—
美团卫星店助力餐饮生态数字化转型—
住
飞猪发布2026元旦出游快报，国内酒店预订量增280%—
去哪儿旅行：元旦酒店预订覆盖全国1000多个县城—
亚朵集团第2000家酒店落子香格里拉—
购
元旦假期，上海日均消费122亿元—
元旦假期首日海南离岛免税销售额同比增长93.8% —
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海南出台财政措施力促旅游消费，支持邮轮旅游—
2025年天津国际邮轮母港邮轮季顺利收官—
长三角铁路2026年元旦发送旅客974.8万人次—
黑龙江首趟冰雪环线旅游列车开行—
游
#元旦国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿
2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。文旅产品供给丰富，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。迎新年活动特色鲜明,冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。服务保障提质增效。各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。(来源：中国旅游报)
#元旦假期上海共接待游客682.03万人次
上海市文化旅游局介绍，据上海旅游大数据监测，元旦假期本市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。本市宾馆旅馆平均客房出租率为70%。
元旦期间，组织推出直接面向市民游客的元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，丰富市民游客的新年假日文旅生活。(来源：上海发布)
#新年文旅市场迎”开门红”，”微度假”受欢迎
2026年元旦，文旅市场迎来“开门红”，元旦旅游市场呈现出玩法更个性、体验更深入、目的地更多元等特点，上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地。
远离喧嚣、拥抱自然也是一些游客元旦度假的热门之选。气候温暖、风景如画的涠洲岛、南澳岛等南方海岛，成为许多人新年度假的目的地。目前正值观鲸佳季的涠洲岛，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156%，许多游客期待以观鲸的方式留下新年独特记忆。(来源：文旅之声)
#上海16部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》
近日，上海市商务委员会联合15个市级部门印发《关于进一步扩大上海服务消费的若干措施》。
其中提出，提升文旅服务消费能级。推动具备条件的文博场馆、美术馆、科普场馆、A级旅游景区等场所实施延时或夜间开放，鼓励推行免预约。
用好文化发展基金等政策支持文学、艺术、影视、动漫等领域精品创作。建设世界级主题公园矩阵，打响上海影视乐园“戏剧+”生活方式品牌。
持续推动文旅商体展联动。扩大“上海之夏”国际消费季、上海旅游节、上海马拉松等大型活动的品牌影响力。(来源：迈点)
#全岛封关后首个小长假，海南迎旅游”开门红”
2026年元旦是海南全岛封关后迎来的首个小长假。去哪儿旅行数据显示，飞往海口、三亚的机票预订量增幅居全国首位；入境方面，三亚入境机票量同比增长逾5倍，海口增长逾3倍，分列全国前两位。
1月1日，三亚、海口自驾游热度分别同比升81%、96%，领跑全国热门自驾城市。酒店预订最热目的地为三亚、海口、万宁、陵水、文昌。免税购物持续升温，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店客流高企，带动周边酒店入住量同比增1.5倍、1.4倍及近1倍。(来源：迈点)
#2025年携程集团中国入境游年度报告正式发布
《2025 年携程集团中国入境游年度报告》正式发布。政策驱动效果显著，免签入境已成为中国入境游最强 “助推器”，免签入境外国人占比高达 72.2%；客源市场方面，亚洲贡献稳定基本盘，韩国、新加坡、马来西亚位列客源地 TOP3，俄罗斯成为客源增幅黑马，南半球游客来华旅游也实现 “说走就走” 的便捷体验。与此同时，入境游目的地结构正在重塑，游客逐步转向更具文化特色与社交传播属性的城市，其中重庆凭借独特景观与国际事件加持，带动入境游订单年度同比增长 170%，大同则借助中转便利与云冈石窟等核心文旅资源，成交票量同比增长 7 倍。(来源：携程黑板报)
#各大OTA数据显示2026旅游开门红
携程旅游数据显示，元旦假期文旅消费全面升温，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游预订大幅提升，迎来年度首个旅游高峰。南方滑雪，北方冰钓，冰雪游玩出新花样；跨年演唱会成旅游新引擎；入境游持续升温，“来中国跨年”受全球欢迎。
同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。
去哪儿旅行数据显示，元旦假期，热门目的地酒店预订量同比增长五成。哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍。(来源：迈点)
#土耳其自2026年1月2日起对中国免签
土耳其《官方公报》发布总统令，宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策。根据规定，在每180天内，免签停留时间累计不超过90天，适用于旅游和过境目的。该决定依据土耳其《外国人和国际保护法》第18条作出。(来源：迈点)
娱
#上海广播电视台携世界级沉浸演艺IP落户北京
1月4日新年工作首日，上海广播电视台（上海文广集团）与北京首都旅游集团在北京签署战略合作协议。作为此次战略合作的先导项目，上海文广演艺集团与王府井集团将联手导入世界级沉浸式演艺IP，落户历史悠久的北京燕莎商场，共同打造“内容驱动空间、体验赋能消费”的文商旅融合新场景。双方表示，本次合作是京沪两地、南北文化、文旅与传媒产业一次深度的碰撞与融合，必将能够为消费者带来更多跨界融合、高品质、沉浸式的文旅消费新选择。（来源：SMG发布）
#江苏南通”濠河夜画”沉浸式实景演艺项目正式运营
12月29日，江苏南通濠河风景名胜区“濠河夜画”沉浸式实景演艺项目正式进入运营阶段。
据介绍，“濠河夜画”项目依托现有桥梁、码头与景观，在濠西书苑及盆景园、中公园及南公园、南通博物苑及群英馆、濠东绿地及城隍庙等四个片区，打造“千年濠河、水城欢歌、游园寻梦、时光河谷、织被天下、江海渔火、鱼跃龙门、百年好合” 等八个篇章，呈现20处观赏场景。值得一提的是，项目综合运用水幕投影、3D Mapping、雾森激光等现代光影技术，并结合真人实景演出，创新引入广播情景剧，构筑出一部“可航行的城市光影剧本”。(来源：游乐界)
#爱奇艺首个线下乐园将于2月8日开园
1月1日，爱奇艺宣布旗下全球首个线下乐园项目——扬州爱奇艺乐园将于2月8日正式开园。
区别于传统户外主题乐园，扬州爱奇艺乐园定位为小型化、快迭代、强互动的室内新型主题乐园，以“国创IP+前沿科技”为核心特色，将爱奇艺丰富的影视IP开发为多元丰富的沉浸娱乐产品。
目前，扬州爱奇艺乐园已经进入开业倒计时，全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验版块已进入最后调试阶段。(来源：游乐界)
#浙江台州黄岩九峰公园全感VR乐园力争在春节开放
据“黄岩发布”消息，位于浙江台州的黄岩九峰公园全感VR乐园项目主体结构施工进入最后冲刺阶段，力争在春节前具备对外开放条件。
作为一次以科技赋能传统空间的积极探索，黄岩九峰公园全感VR乐园项目通过对原有场馆的现代化改造与科技植入，旨在打造一个沉浸式数字娱乐新空间。项目规划引入了“冰龙寻珠”“仙宫赐福”等一批富含文化创意的大型VR体验设备，让游客跨越现实边界，在互动与叙事中感受科技与传统文化融合的独特魅力。(来源:游乐界)
吃
#喜茶和星星人的联名产品又上新
2025年12月29日，喜茶与泡泡玛特旗下IP星星人的联名产品“浓巧”上新，使用98%高浓度可可制作，线下还推出了“买一送一”的优惠活动。相关产品再次引起抢购热潮，以至于许多门店已经停止线上供应。此前12月22日全球上线的联名新品套餐，引发抢购的同时，二手市场溢价一度达到了3倍。(来源：36氪消费)
#美团卫星店助力餐饮生态数字化转型
据美团消息，2025年已联合1000多个品牌完成店型创新，共拓建10000家卫星店进社区，累计服务消费者上亿人次，满足消费者日常用餐“不排队、高品质、配送近、亮后厨”的新需求。
美团介绍，2026年美团卫星店扶持政策的丰富性和覆盖范围将超过今年，措施将包括与优质品牌联合进行新店型探索，并提供开店基金奖励；进行供应链深度合作保障；提供数据和AI工具运营扶持、流量和曝光倾斜等。(来源：Hotelex上海酒店及餐饮展)
住
#飞猪发布2026元旦出游快报，国内酒店预订量增280%
1月3日，飞猪发布《2026元旦假期出游快报》显示，2026年元旦假期消费者出游意愿与消费力同步提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比2025年增长超30%。1月1日当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%，上海租车预订量同比增长约5倍，门票预订量增长约4倍，线路游预订量增长超3倍，上海游客出境游预订量同比翻倍。(来源：酒店工程设计与用品)
#去哪儿旅行：元旦酒店预订覆盖全国1000多个县城
去哪儿旅行数据显示，元旦假期，热门目的地酒店预订量同比增长五成，去哪儿旅行用户酒店民宿预订覆盖了全国1000多个县城(不含县级市、市辖区)。哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍。(来源：酒店工程设计与用品)
#亚朵集团第2000家酒店落子香格里拉
2025年12月31日，亚朵集团通过旗下公众号 “几木里” 宣布，亚朵第2000家酒店——香格里拉独克宗古城月光广场亚朵酒店已正式开业。这标志着亚朵 “中国体验，两千好店” 三年战略目标圆满达成。2025年8月，亚朵管理层曾表示有信心达成全年500家店的开业指引，并实现年底2000家店的规模目标。(来源：迈点)
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#元旦假期，上海日均消费122亿元
据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦期间（1月1日-2日），全市日均消费金额122.0亿元，同比2025年元旦（1月1日）增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元，与去年持平。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。监测全市35个重点商圈的日均客流639.9万人次，同比增长5.4%。
来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%。长三角地区来沪消费占比较高，江苏消费人次占比最高为21.3%,浙江次之为8.9%。(来源：上海发布)
#元旦假期首日海南离岛免税销售额同比增长93.8%
人民财讯1月3日消息，自海南自贸港启动全岛封关以来，离岛免税购物热度持续走高。海口海关2日披露，元旦假期首日，海南离岛免税销售14.8万件，同比增长30%；购物人数3.2万人次，同比增长45.8%；购物金额2.51亿元，同比增长93.8%。(来源：36氪消费)
行
#海南出台财政措施力促旅游消费，支持邮轮旅游
12月31日，为持续推动海南国际旅游消费中心建设，海南省财政厅、省旅文厅、省商务厅于日前联合印发《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》，围绕体育赛事、文艺展演、入境旅游、产品开发等方面推出16条财政支持措施。该措施自2026年1月1日起实施，有效期三年。
措施明确提出支持入境旅游发展，支持邮轮旅游。以邮轮执行航次、运营天数、接待入境人次为标准，对邮轮公司给予10万元—30万元航次奖励，按运营天数每天给予5万元—30万元天数奖励（仅限于母港邮轮）；对邮轮公司委托接待的旅行社给予入境游客每人次120元—200元奖励；对为邮轮公司提供船舶代理业务的企业给予每个航次2万元—3万元航次奖励。(来源：上海国际邮轮经济研究中心)
12月29日，“梦想”号邮轮搭载着中国、蒙古、俄罗斯等国的近800名旅客缓缓驶离天津国际邮轮母港，开启六天五晚的邮轮之旅，也标志着2025年天津邮轮季结束。
#2025年天津国际邮轮母港邮轮季顺利收官
天津边检总站东疆边检站全年累计验放出入境（港）邮轮 170 余艘次、人员 40 余万人次（其中旅客 30 余万人次），为蒙古、俄罗斯、美国等 80 余个国家的 1.1 万余人次外籍旅客提供通关便利，其中上合国家外籍旅客 6000 余人次（同比增长近 1 倍）、免签入境外籍旅客超 3000 人次（同比增长近 20%）。该口岸邮轮接待艘次及出入境（港）人员数稳居北方第一、全国第二。(来源:上海国际邮轮经济研究中心)
#长三角铁路2026年元旦发送旅客974.8万人次
中国铁路上海局集团有限公司介绍，2026年元旦假期1月3日落幕，当天发送旅客345.9万人次，长三角铁路三天（2026年1月1日至3日）发送旅客974.8万人次，日均发送324.9万人次。
新开通的杭衢高铁、合新高铁合泗段首迎元旦假期便人气高涨，两条线路日均运输旅客均超过8000人，不仅让更多群众在家门口就能乘坐高铁，还带动了沿线旅游客流增长。(来源：上海发布)
#黑龙江首趟冰雪环线旅游列车开行
近日，黑龙江开行的首趟冰雪环线旅游列车Y999/998次“悠享龙江·银旅号”28日从哈尔滨始发，载有来自江浙等地的200多名游客，开启为期6天的跨年冰雪之旅，行程覆盖哈尔滨、亚布力、阿里河、漠河等核心冰雪景区，专列将持续运营至2026年2月。
据了解，该环线列车主打“慢游+夜行”，游客白天赏冰滑雪，夜间行车移动，节省住宿成本并提升安全系数。黑龙江省文旅部门预计，列车开通后三个月将直接输送游客超1万人次，带动沿线住宿、餐饮、交通等综合收入约1.2亿元，为本地冬季旅游经济再添增量。(来源：迈点)
