2021年3月，在上海市文化和旅游局的指导下，首届上海旅游产业博览会召开，并被列入上海“十四五”旅游高峰工程，与上海旅游节、“四季上海”一起被称为上海旅游的“三大名片性重大活动”，助力上海成为亚洲旅游投资门户。

上海旅游产业博览会主题馆也应运而生，与具有30多年历史的上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展及生活方式上海秀一起，构成了覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的上海旅游产业博览会。

这5年，上海旅游产业博览会主题馆与中国旅游业一起经历着行业的巨变：投资主体的变化，业态的调整，旅游场景的创新，出行方式和组织方式的变化，从传统旅游目的地转向小众旅游目的地的变化，入境游的增长，消费需求的变化，旅游人群的结构变化等等。

这5年，也是上海旅游产业博览会主题馆在创新中成长的5年——汇聚了1200多家展商，创设了多个旅游场景式展区，265位演讲嘉宾来到展会分享，238家企业在投资配对会上一对一面谈。

这5年，主题馆接待了来自117个国家和地区的约17.6万观众：文投/旅投/金融机构、旅游目的地运营管理公司、政府机关/行业协会/学校/媒体、科技企业/产品制造与代理采购、旅行社/OTA/线路运营服务商、酒店/民宿/度假区/邮轮、文旅活动策划机构/赛事组织/俱乐部/演艺团体、康养旅游机构、文创相关/IP授权与加盟等领域的专业观众，以及来自世界各地的旅游爱好者。

“一站式”会客厅，助目的地宣推招商

目的地宣推：多个国内外目的地来到“入境游第一站”上海，选择上海旅游产业博览会主题馆作为面向长三角旅行社、定制游机构、研学机构、旅游爱好者的宣推平台；各类旅游开发运营单位也将主题馆作为链接各类旅游运营机构、推出新项目的舞台。

目的地招商：展会配套的文旅投资配对会集政府方、业主方、投资方、运营方等多方力量，助旅游目的地引进投资机构和运营机构，与新质生产力企业合作发展，共同建设高质量旅游目的地。3届配对会共邀约了78家政府方、业主方和投资方，与160家运营方和新质生产力企业一对一线下商洽。

场景营造，推出年度旅游新趋势

在2021年创办之初，上海旅博会主题馆就将“场景营造”作为展览的重要内容，通过主题场景营造来突出年度的旅行趋势主题。

2021年：主题特展“出发：一水一路一游”营造了城市微旅行、公路旅行、水乡旅行、乡村旅行、户外越野旅行、冰雪旅游等多种旅游场景，不仅引爆了“City Walk”、“此生必驾”等旅游新热词，还为各场景的产业链提供了展示舞台；

2023年：首个传播公路文化的“国民公路G318全国巡展”开幕展，强化了“G318国民公路”的公路旅行文化和IP；

2024年：“夏阳村小杭坑乡村样板间”展示了乡村旅游目的地打造的各类旅游场景；“沉浸式光影艺术展”为光影艺术在文旅场景中的应用提供了范本；

2025年：“公路旅行场景秀”全方位展示了公路旅游目的地、公路旅游休息区和驿站、交通工具、公路活动、公路旅游文创等一些列的场景。

关注前沿，引进文旅新质生产力

在引进新质生产力方面，主题馆紧跟科技动态和文旅场景新需求，主动引进头部新质生产力展商。

2021年，上海临港展区带来了无人机和智能出行企业；2023年，低空经济头部企业亿航智能带来了eVTOL，浙江服务贸易数字文旅展区带来了多家数字文旅企业；2024年，无人机表演头部企业深圳大漠大带来了多个最新案例，人工智能公司知天下带来了基于高斯泼溅技术的3维数据采集服务，上海市工商联展区和浙江服务贸易数字文旅展区的多家科技企业展示了智慧景区、数字文旅、无人零售等技术；2025年，宇树科技、清宝机器人、傲鲨智能展出了最新的机器人产品，12家沉浸式科技类企业带来了40多个LBE大空间项目，其中包括1个全球首发，2个国内首发。

在文旅配套方面，智能化、绿色化的展商带来了利用太阳能电力的房艇、适合山地和草原景区的集成式房屋、环保木结构恒温房屋、环保游乐设备等景区配套产品。

助力消费，丰富文旅产品供给

在旅游消费方面，除了旅行线路、酒店度假村、旅游伴手礼、旅游文创类产品外，主题馆还在医康旅结合产品、房车消费、旅行相关电子产品等方面积极组织展商资源，为旅游爱好者提供更多的旅游消费选择。

话题引领，探讨产业创新动力源

这5年，有265位演讲者在主题馆同期的论坛上发表演讲，和同业分享他们一线运营的心得体会，探讨论旅游产业趋势的发展。

部分论坛主题：旅游产业创新发展、文旅场景创新发展、目的地投资合作、景区增量效益开发、文旅复苏与创新蓄能、文旅大消费、公路旅行、全球定制游资源、沉浸式光影文旅、文旅目的地沉浸式项目创新、医康养旅游产业创新。

面向未来，融合百业更创新

“十五五”时期将是我国旅游业深度参与国际竞争、内涵式高质量发展的关键五年，建设旅游强国的新画卷正在徐徐展开。旅游“一业兴、百业旺”的带动作用也将吸引更多的产业和旅游融合发展创新，创造出更多的旅游新场景！

定位为旅游目的地“投资-运营-招商-宣推”一站式平台的上海旅游产业博览会主题馆，也将不断根据市场需求和业态变化及技术进步，通过推出旅游新场景，构建更为丰富的旅游体验消费链条，为旅游目的地的升级带来：

来自不同业态的投资主体

运营旅游新业态的服务企业

创设旅游新场景的服务企业和实体企业

引领文旅新质生产力的科技企业

带来多元化旅游消费产品的实业公司

组织旅游客源的多元化机构

设计旅游新玩法的服务机构

我们相信，人与人在线下的当面交流，是创造新商机的最佳途径，也是展览会的价值所在！

2026年3月29-31日，上海世博展览馆，2026上海旅游产业博览会主题馆与您再次相约！