2025年7月25日，由中国商业企业管理协会指导， 中国商业企业管理协会文商旅企业分会、上海博华国际展览有限公司主办，四川省商务酒店协会、四川省旅游酒店女总经理协会、成都旅游住宿业协会、绵阳市酒店行业协会、乐山市旅游协会旅游饭店分会支持的2025第二届文商旅·酒店创新力(四川)论坛在成都世纪城会展中心成功举行。中国商业企业管理协会副会长、文商旅企业分会常务副会长李建军、四川省商务酒店协会会长张宏图、四川省旅游酒店女总经理协会会长党支部书记、李桂琴，成都旅游住宿业协会副会长李原，绵阳市酒店行业协会会长马俊松，乐山市旅游协会旅游饭店分会副会长兼秘书长樊欣，中商企协文商旅企业分会副会长王志伟、林黎明、金文斌以及来自四川省内和全国各地的酒店及供应链企业150余位代表参加了本次论坛。

论坛伊始，中国商业企业管理协会副会长、文商旅企业分会常务副会长李建军在致辞中讲到，新周期下，酒店企业要不断进化，构筑新场景，实现先消费；要打造目的地文化，输出新生活方式。他还强调，面对行业内卷，国内头部酒店品牌及供应链企业应积极在国际市场寻求突破，获得国际市场话语权,起到引领示范作用；地方政府的相关机构，可在国际层面积极推动与更多国家和城市建立商业及旅游友好合作关系，为本土酒店品牌和供应链企业“走出去” 搭建桥梁，输出中国品牌影响力；另一方面，要通过优化入境旅游政策、加强国际旅游宣传推广等方式，讲好中国故事，持续向国内输送客源，为国内文商旅及酒店企业注入新的发展活力。

四川省商务酒店协会会长张宏图先生在致辞中讲到，当前，酒店业正经历着深刻的范式变革：一方面，消费需求从“单一住宿”向“体验经济”跃迁，Z世代旅客追求“个性化、场景化、情感化”的深度沉浸；另一方面，市场竞争从“规模扩张”转向“价值竞争”，数字化、绿色化成为品牌突围的核心抓手。在此背景下，四川酒店业既面临“同质化竞争加剧”、“运营成本高企”的压力，更坐拥“文旅资源富集”、“消费市场庞大”的独特优势。如何将九寨沟的瑰丽、三星堆的神秘、川菜的麻辣、川剧的灵动，转化为酒店产品的“文化附加值”？如何以“智慧化技术”提升服务效率，以“绿色低碳”践行社会责任，以“跨界融合”打破行业边界？这些问题，既是时代抛给我们的“必答题”，更是行业破局的“机遇点”。

四川省旅游酒店女总经理协会会长党支部书记、李桂琴致辞中讲到，本次论坛着眼于市场的新趋势、新消费、新动能，为行业未来的健康发展，指引新路径、规划新格局。在当前百年未遇的世界大变局背景下，各个行业都面临新挑战，八项规定精神，引导市场严控公款消费，倡导个人消费，这对于传统经营模式的酒店业既是挑战更是机遇。市场总是因时而变，经营却应因势而为，只有更好的从百姓需求出发，从真实消费着手，市场才能持续做大，企业才能行稳致远。本次论坛的主题，正是积极回应企业需求，探索新市场格局下酒店行业的重生之道，通过专家和成功转型企业的深度交流，以破局之势求的企业生存之道。

四川大学教授李原做了《四川酒店业的破卷之道》的主题演讲，他分析了四川酒店业的内卷现状，提出破解内卷的根本出路是打破同质化，构建合理供给结构与市场关系，其中关键是强化酒店产品配适度。

香港梵盛(酒店)艺术设计有限公司创始人金文斌做了《新时代下，酒店空间审美的生命周期》的主题讲，他讲到，新时代下酒店空间审美的生命周期包括萌芽、成长、成熟、衰退期，需把握其规律，结合审美等级、文化与情感维度等，通过设计等实现持久发展。

格力中央空调酒店行业营销总监梁方圆做了《格力节能服务助力酒店低碳建设》的主题演讲，她讲到，格力中央空调节能服务针对酒店空调能耗高、智能化程度低等现状，提供大小机组搭配、高效机房、节能改造等解决方案，结合核心技术与智能控制系统，助力酒店低碳建设与降本增效。

北京安洁泰科技有限公司酒店事业部高级工程师李军瑜做了《客房清洁与顾客健康同行》的主题演讲，他讲到，北京安洁泰以科技驱动，将食品工业安全消毒清洁专业技术应用到日化、酒店等领域，为客户提供了专业和可以信赖的清洁消毒整体解决方案。

在“新周期下，如何赋予品牌新的成长力”的嘉宾对话环节，由中国商业企业管理协会副会长、文商旅企业分会常务副会长李建军主持，河南弘峰酒店集团总经理张保生，明宇丽呈酒店管理集团副总裁尹辉，艺龙酒店科技·爱电竞酒店集团总经理郭利娜，仟那酒店集团首席品牌官娄红利参与了讨论。