6月26日，一艘高30米的巨型“游轮”——路易威登“路易号”(The Louis)，隆重亮相于上海静安区吴江路的兴业太古汇广场，开启了它至少为期两年的沪上“航程”。当夜幕降临，船体灯光亮起，这座船型的旗舰店仿佛随时准备启航，将奢华旅行梦想载向远方。这不是单纯的奢侈品店铺开业，而是一场精心策划的城市事件——奢侈品牌正以前所未有的方式，将购物体验与城市旅游深度捆绑。
01地标建筑
沪上“奢华游轮”，引爆全城话题
这座旗舰店以“航海”为设计母题，庞大的船身与层叠式顶层结构镌刻着LV的经典纹样，铆钉与锁扣闪耀着金属光泽。从建筑外立面的船型造型、甲板式观景平台，到内部船舱般的空间分割，航海元素贯穿始终，营造出沉浸式的旅行氛围。其灵感来源于路易威登品牌在1854年为远洋旅行打造的硬箱造型，也致敬了上海身为“东方门户”的港口文化和“海纳百川”的城市精神。
在设计师重松象平看来，轮船是尤为浪漫的意象，它承载着某种独特的魅力。过去，人们为了抵达彼岸，需要经历漫长的航行。在这段旅途中，人与人之间必然会发生种种际遇和交流。轮船是一个关于“相遇”的场所。“路易号”内部三层，一层二层是沉浸式“非凡之旅”(Visionary Journeys)展览，二层还有格调雅致的零售区，三层是Le Café Louis Vuitton 餐厅。为游客与品牌相遇打造了多重的感官体验。
这艘“巨轮”不仅是一处购物场所，更是一个具有强烈视觉冲击力的城市新地标，甫一亮相便成为上海City Walk打卡的新焦点。它巧妙链接上海“一江一河”的滨水文化，激活了静安商圈的社交媒体和线下打卡话题度，成为连接历史与未来的活力节点。这种建筑本身的话题性和吸引力，为品牌带来了难以估量的曝光度与客流，完美诠释了“建筑即营销”的策略。
除了在上海的“路易号”，LVMH集团还在纽约第五大道上的旗舰店，以及巴黎香榭丽舍大街的路易威登酒店的造型上，与“硬箱”造型深度绑定，成为著名商业街上的视觉锤。
02传承历史
从旅行箱到旅行精神，致敬品牌基因
路易威登的诞生与旅行息息相关。1854年，创始人路易·威登在巴黎开设店铺，以革命性的平顶旅行箱开启传奇。品牌历史上为名人、探险家、收藏家定制的特殊用途箱包，是其深厚旅行基因的最佳见证。“路易号”绝非简单的旗舰商店，而是品牌核心叙事——“旅行艺术”的在地化表达。
店内专设区域陈列品牌珍贵历史档案与古董旅行箱，仿佛一座微型LV旅行博物馆。旗舰店空间布局与视觉设计，处处呼应着邮轮、码头、远航、探索等意象，唤起人们对旅行本质的向往。它不仅是销售产品的场所，更是品牌旅行精神的殿堂，向每一位踏入其中的顾客讲述着关于冒险、探索与精致旅行的故事。
03业态丰富
超越购物，打造沉浸式“旅行目的地”
餐厅 | 图源：品牌官网
这艘“巨轮”内部，远不止商品陈列那般简单。路易威登在此构建了一个超越传统零售的复合型体验空间：
一层二层展览空间：分为“溯源”、“旅行”、“藏书”、“香氛”、“匠心工坊”、“运动”、“时尚之境”等多个展区，引领观众开启一场时空之旅，以品牌工艺为灵感，连接历史、未来、文化与想象；
二层礼品店：这里不仅有精选女士及男士皮具、配饰、鞋履及旅行系列，还有新晋热门定制化服务，可以将上海、船舶等图案烫印于随身物品，留下独特的纪念。
三层餐厅：Le Café Louis Vuitton由米其林星级主厨打造，呈现专为上海打造的系列精选菜品，令每一道美食融蕴东西风味，以精心烹制勾画优雅诗意，并在餐品造型上融入品牌元素，将味觉之旅融入品牌叙事；吧台及用餐区域融入远洋游轮元素，室外甲板露台则以绿植、藤编座椅和遮阳伞营造惬意的海滨度假氛围。
这种“购物+”模式，极大延长了顾客停留时间，提升了体验深度与丰富度。消费者在此不仅能购买奢侈品，更能享受美食、汲取文化、欣赏艺术、打卡景观，完成一次沉浸式的“购物旅行目的地”体验。
04城市指南
旅行文化的当代延续与情感联结
“非凡之旅”的“藏书”展厅，是一座微型图书馆，除路易威登家族藏书和品牌出版物外，还展出了路易威登为海明威定制的藏书箱——箱内配有打字机专用隔层，预留了放置稿纸、墨水与书本的空间。这也是路易威登在展示文化和品牌旅行基因的结合。
路易威登深谙旅行不仅是物理位移，更是心灵的探索与文化的连接。其标志性的诞生于 1998 年的路易威登《城市指南》系列书籍描绘全球各大都市的魅力之景，链接了旗舰店所在城市的旅行文化，令差旅人士的商务或度假之行充满意趣。这些指南由当地知名作家、艺术家深入探访后撰写，提供超越大众攻略的独特视角与深度洞察。
在“路易号”中，游客也可以阅读和购买路易威登《城市指南》，寻找充满灵感的“旅行提案”。这份指南成为连接品牌、城市与旅行者的文化纽带，将“旅行艺术”从历史传承转化为激发当代消费者探索欲望的实用工具与情感寄托。
在“路易号”登录之后，静安区还发布了“非凡航程·静安之旅”，跟随LV“巨轮”，解锁3条城市探秘航线：石库门都市巡航、海派摩登新航线、苏河艺术探险号。
启示：奢侈品牌“购物+旅游”战略的航向
路易威登上海旗舰店这艘“巨轮”的启航，为奢侈品行业锚定了全新方向：
地标化生存：旗舰店需成为城市景观与文化地标，具备强大的话题性与引流能力。
叙事化空间：物理空间需成为品牌核心价值与历史传承的沉浸式叙事载体。
体验化延伸：打破单一购物局限，整合餐饮、文化、艺术、景观等多元业态，打造目的地型体验。
情感化联结：通过《城市指南》等文化产品，提供独特视角与深度内容，建立超越交易的情感共鸣与文化认同，深度链接品牌落地的城市。
当奢侈品消费进入体验经济深水区，单纯的商品展示已无法满足日益挑剔的消费者。路易威登以“巨轮”为舟，以“旅行艺术”为帆，将购物行为升华为一场融合建筑奇观、文化探索、感官享受与情感共鸣的沉浸式旅程。
这艘停泊在沪上繁华商业街区的奢华“巨轮”，不仅承载着路易威登的旅行基因，更象征着奢侈品牌未来的航向——唯有深度绑定城市文化脉搏，将自身打造为不可替代的“购物旅行目的地”，才能在体验经济的浪潮中行稳致远。
