毫无疑问，今年五一假期的旅游的出游人数的增长和多个景区的火爆场面相当鼓舞人心，旅游消费总量的增长也有数据支持。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

小旅根据各个平台公布的旅游数据，按照“吃住行游购娱”各要素，来看看“旺丁”之后的“旺财”都在哪里？

01吃

特色餐饮、美食节、旅游食品
在餐饮消费上，商务部假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，微信支付餐饮行业交易笔数同比增长12.3%。

特色餐饮

截至5月5日，美团平台上，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。如上海餐饮堂食增长9.8%，其中外地游客来沪消费餐饮堂食增长37.1%。抖音数据显示，地方菜抖音团购订单量同比增长了45%；此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期抖音团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%，同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。

“味蕾游”的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居美团全国旅游小城前列。

通过跨城投喂美国网红“甲亢哥”，“卤鹅哥”让荣昌卤鹅迅速登上国际热搜，“五一”期间荣昌全区接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。

同时，“当地美食体验”成为跨境文旅消费新热点。携程景点玩乐数据显示，五一玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

美食节

假期中，多地依托当地美食特产打造美食节。如上海多地举办了丰富多彩的咖啡节活动，如虹口北外滩、徐汇西岸、青浦朱家角、崇明岛等，吸引了大量的游客前来边玩边喝。静安大悦城推出首届“超好逛IP&COFFEE市集”，融合咖啡体验与IP元素，假期首日吸引客流13.1万人次，带动销售额同比提升17.5%。

重庆江北区重点商圈打造的渝味360碗国潮美食活动，日均销售超40万元。广州上下九步行街广场举办了广州荔湾“五一”美食嘉年华，众多老字号推陈出新，现场还有西关文化专场、夏威夷风情乐队、流行音乐舞台等主题演艺活动。

旅游食品

抖音平台数据显示，假期前夕“零食”“出游美食”“野餐” 等关键词相关搜索量提升127% 。浓缩果汁、冻干米饭、迷你杯面等兼具便携和高能量的美食成为户外出行优选，成交额同比增长70%。

02住

高星级酒店、县域酒店、宠物友好酒店
4月30日至5月4日，锦江酒店（中国区）旗下酒店累计接待人次近890万‌，较去年同期提升约13%‌。华住旗下酒店在“五一”假期总接待人次近630万，是去年同期的1.3倍。

高星级酒店增长显著

同程旅行数据显示，今年五一假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。飞猪直营的高星酒店预订量在去年高基数基础上，同比上扬超20%。

去哪儿数据显示，五一假期，高星酒店预订量增幅超过四成。尤其是三线及以下城市居民，预订高星酒店增幅达到50%，增幅远高于一线城市消费者。江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强。三线及以下城市居民、55-60岁的“新银发”一族，是消费升级意愿最强的群体，预订高星酒店增幅最高。

“奔县游”带动县域酒店订单增长

多家酒店集团的预定数据显示，“奔县游”带动假期县域酒店订单增长。锦江酒店（中国区）中，潜江、淄博、广元、乐山、自贡、锦州、濮阳、安康、汉中、葫芦岛、荆州等三线及以下城市的酒店整体入住率领跑全国。华住旗下酒店在蚌埠、怀化、阳江、梧州、湛江、辽阳、萍乡、潜江、仙桃等三四线城市的表现突出。如家集团在最高峰的1日至3日期间，RevPar排名前五的城市分别为青州、景德镇、乐山、开封和漳州。木鸟民宿数据也显示，与去年相比，今年“五一”假期，79个小城民宿订单实现零的突破，县域游订单超越大盘，同比增长73%。这折射出更多三线以下城市作为新兴目的地不断涌现的整体趋势。

宠物友好酒店

根据携程的数据，携宠出游的年轻群体催生“宠物友好”服务升级：高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”……携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。木鸟民宿数据也显示，“五一”假期，带有“可带宠物”标签的民宿订单同比增长92%。

03行

自驾游、高铁1小时圈、邮轮游

根据交通运输部数据，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量146594万人次，同比增长7.9%。其中铁路客运量10170万人次，同比增长10.8%；公路跨区域人员流动量134448万人次，同比增长7.6%；水路客运量861万人次，同比增长23.8%；民航客运量1115万人次，同比增长11.8%。

自驾游增长显著

多个平台数据显示，今年五一假期租车预定量大幅增长。神州租车全国租车订单量同比大幅增长20%，携程全国人均租车消费较去年同期增长24%，飞猪平台上国内租车预订量同比增长35%，途牛平台上自驾游出游人次同比增长近40%。

“跨省环线+本地深度”的组合式玩法

正悄然流行，逐渐替代“景点打卡式旅游”。神州租车跨城订单量同比飙升481%，其中跨省出游需求增长近8倍。携程平台平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。从携程自驾游用户画像看，80、90后群体以76%的占比主导市场，较去年同期提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，较去年同期激增11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。神州租车数据显示，作为“ Z 世代”新势力的 “05 后” 加速涌入租车市场，订单量同比上涨 350%。其偏爱特斯拉Model 3、小鹏G6等新能源车，以及自带无人机设备的方程豹豹8等 “网红车型”，将 “开新车过‘五一’” 视为假期仪式感的重要体现。

高铁1小时圈

据同程旅行数据显示，今年“五一”假期，国内十大热门火车线路几乎全部为“1小时高铁直达”的路线。北京、上海、深圳、广州等一线城市的游客纷纷奔赴成都、重庆、贵阳、昆明等西南地区，使成渝、云贵地区变身热门“空中枢纽”。

邮轮旅游

据携程数据显示，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。飞猪邮轮预定量同比提升60%。

04游

奔县游、个性化旅游、夜游、入境游

奔县游

奔县游毫无疑问是近年高速增长的旅游类型，今年五一多个平台的数据也显示出县域旅游的强劲增长。

抖音数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别同比增长了170%、169%和147%。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了翻倍增长。

同时，县域作为旅游客源地增长幅度也非常明显。途牛数据显示，今年“五一”假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外，大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势，出游人次同比增幅位居前列。

个性化旅游

相较于去旅游景点打卡，更为个性化的旅游方式正在兴起。

飞猪旅行定制游预订量同比劲增超80%，在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比平均增长均超300%，其中5—10人小包团定制游格外受欢迎。携程数据显示，含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，浙江以断层优势领跑全国，广东、安徽紧随其后，安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先，印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。
同时，携程上非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升，景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。

夜游

据美团旅行数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。江苏数据显示，博物馆夜间活动带动客流增长31.54%。

入境游

据携程数据，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

文旅部数据显示，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。

05购

购物商圈、旅行相关商品

购物商圈

在都市旅游中，重点购物商圈和街区是拉动旅游消费的重要场所。据央视新闻，“五一”假期，商务部重点监测的50个步行街、商圈客流量同比增长6.4%，有关平台监测的36个大中城市购物中心客流量同比增长6.5%。根据各省市数据，高线城市重点商圈客流较火热，北京60个重点商圈（+8.3%）、上海35个重点商圈（+12.8%）、长沙五一商圈（峰值+22.2%）、广州长隆-万博商圈（+24%）同比增幅明显，显示假期外出客流及消费意愿高涨。

出游需求带旺相关产品

五一假期前夕，抖音电商成交额数据显示，防晒市场呈现爆发式增长，防晒服、防晒袖套同比分别增长428%、465%；运动背包同比增长108%，腰包同比增长378%；露营防雨装备需求激增，防雨罩成交额同比增长近十倍；和旅拍相关的运动相机同比增长242%，微单相机同比增长187%，手机同比增长157% 。

06娱

音乐节、演出、展览

音乐节、演出、展览带动旅游相关消费

去哪儿数据显示，全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。

五一期间，上海市举办营业性演出660场，观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%；65家美术馆接待观众29.91万人次，同比增长19%；161家博物馆接待观众87.79万人次，同比增长6.30%。上海围绕做强“票根经济”，以高品质的演唱会、音乐节、文博美展等为吸引源，大力发展“门票+酒店”“门票+购物”“门票+旅游”等套票联票模式，吸引更多的观众在看剧观展之余，走进上海的大街小巷、里弄街区，逛街购物，探访社区，品尝美食，CityWalk,带来更多的旅游流量和消费增量。

宋城演艺数据显示，五一期间《宋城千古情》单日演出量达22场，创下全球大型旅游演艺单日场次新纪录；《西安千古情》单日连演19场，《广东千古情》单日连演11场，《三峡千古情》《上海千古情》分别以10场、8场的单日演出量刷新当地演出纪录。

在贵州省遵义市官仓镇，假期前三天来听村歌、看“村晚”的游客已经超过10万人，其中外地游客数量占比超过70%。

趋势观察

从数据上来看，一个重要的现象是县域旅游的快速增长，这不仅包括城市居民去县域旅游，还包括县域居民到大城市以及出国旅游。与之相对应的县域旅游基础设施、特色餐饮和旅游伴手礼等供给面的提升，以及组团出游产品的设计与组团，都有巨大的潜力。

“味蕾游”、“自驾游”、“定制游”、“国潮游”、“亲子游”、“银发游”等各种细分旅游玩法和人群正在不断提高服务供给，催生出更多的细分市场。