第187期看点

游

文旅部:”五一”国内游客出游3.14亿人次，总花费1802.69亿元—

商务部:今年一季度旅行服务进出口达5489亿元，增长21.8%—

“五一”假期上海旅游全要素交易金额同比增长10.20%—

携程：”五一”文旅消费热力值爆表，入境游涨超140%—

OTA数据显示:五一文旅消费呈现四大特征—

娱

上海乐高乐园运营筹备工作全面启动—

飞跃赤水·360°极限环球影院于5月1日启幕—
深圳科技馆于5月1日开馆—

天津武清运河不夜城于5月1日开街—

武汉极地海洋度假区二期首发产品预计7月1日对外开放—

吃

“五一”假期地方特色菜排长队，线上订单量翻番—

奈雪的茶试水轻食赛道打造新店型”奈雪green”—

星巴克第二财季净收入同比增长2%—

住

上海地区”五一”期间的酒店平均到客率增长超20%—

“五一”奔县游火热，县域高星酒店预订量增80%—

“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值—

购

五一大批新商业体集中开业—

上海静安大悦城与多个二次元文化联名—

“甘博萌物研究所”北京首展亮相凯德·西直门—

行

2025上海邮轮文化旅游节拉开帷幕，打造立体文旅场景—

“MSC地中海荣耀”号2025上海母港暑期航次焕新亲子娱乐体验—

中国国航将于5月20日开通北京往返多伦多直达航线—

“五一”假期北京两机场预计运送旅客超167万人次—

“五一”假期，自驾游市场呈现双轮驱动格局—

游

#文旅部:”五一”国内游客出游3.14亿人次，总花费1802.69亿元

2025年“五一”假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

假期期间，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量7595.44万人次，同比增长5.2%。热门城市旅游景区、度假区、休闲街区、文博场馆客流集中。入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。(来源:中国旅游报)

# 商务部:今年一季度旅行服务进出口达5849元，增长21.8%

4月29日，据商务部消息，2025年一季度，我国服务贸易较快增长，服务进出口总额19741.8亿元，同比增长8.7%。其中，出口8351.5亿元，增长12.2%；进口11390.3亿元，增长6.2%。服务贸易逆差3038.8亿元，比上年同期减少244.6亿元。其中，旅行服务出口增长最快。一季度，旅行服务继续保持高速增长，进出口达5849亿元，增长21.8%，为服务贸易第一大领域。其中，出口增长97.5%，进口增长14.9%。(来源:迈点)

#”五一”假期上海旅游全要素交易金额同比增长10.20%

市文化旅游局介绍，据上海旅游大数据监测，2025年“五一”假日，上海市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%。据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%。上海市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日—5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市 5000 余家住宿单位的统计，上海地区“五一”期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。

据统计，“乐游上海”旅游消费券5月1日单天的核销金额150万元，为活动开始以来的最高。

假日期间，上海共计举办660场营业性演出，服务观众约74万人次，同比增长25.91%，票房收入约1.63亿元，同比增长59.41%。上海文化遗产季推出首批40余场精品展览及40场特色文博活动精品活动。（来源：上海发布）

# 携程:”五一”文旅消费热力值爆表，入境游涨超140%

携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”首日入境游热门目的地前十名。（来源：迈点）

# OTA数据显示:五一文旅消费呈现四大特征

1.县域游持续火热。据美团旅行数据，今年五一假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。在去哪儿平台上，一线和新一线城市消费者搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。

2.高星酒店受青睐。数据显示，比起便宜，这届消费者更注重“值不值”。同程旅行数据显示，今年五一假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。

3.自驾游继续增长。今年五一假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。携程数据显示全国人均租车消费较去年同期增长24%。318川藏线自驾热度环比上涨125%，山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。

4.跨境游加速恢复。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州等城市跻身热门目的地榜单。(来源:中国旅游报)

娱

# 上海乐高乐园运营筹备工作全面启动

4月28日，上海乐高乐园度假区表示，乐园运营筹备工作已全面启动。截至目前，上海乐高乐园度假区各项建设工作已进入最后冲刺阶段，园区24个核心骑乘设备已全部进入调试阶段；乐高乐园酒店目前已经完工，正式移交运营；开园限量纪念年卡（含试运营门票）及开园限量酒店套餐（含试运营门票）即将在5月7日10点开售。（来源：游乐界）

#飞越赤水·360°极限球幕影院于5月1日启幕

“飞越赤水·360度极限球幕影院”将于5月1日在赤水丹霞旅游区·大瀑布景区正式投入运营。

据悉，球幕影院采用半球形巨幕设计，屏幕与地面呈精准角度倾斜，形成倒扣“巨碗”状结构，配合阶梯式动感座椅，无需佩戴设备即可实现裸眼3D效果。影片播放时，座椅将随画面情节同步模拟飞行、俯冲等动态效果，让观众仿佛亲身翱翔于赤水山水之间。

影片《飞越赤水》时长10分钟，以《山海经》神话为叙事主线，深度融合赤水丹霞地貌与人文传说。观众将跟随镜头穿越佛光岩的赤色秘境，感受大瀑布“天河倾泻”的震撼轰鸣；探秘燕子岩原始森林、四洞沟瀑布王国，沉浸于竹海森林公园的万顷碧波。影片通过数字技术将赤水的自然奇观与文化底蕴凝练呈现，实现“一镜尽览赤水魂”。(来源：游乐界)

# 深圳科技馆于5月1日开馆

深圳科学技术馆将于5月1日正式开馆。该馆深圳科学技术馆以“数字文明·创新未来”为主题，以“通信科技”为主线，致力于打造全球首家数字文明科技馆。

据介绍，深圳科学技术馆建筑面积约12.83万平方米，拥有38米超高中庭，整个建筑的概念设计灵感源于浩瀚宇宙，其流线般的造型融合科技，犹如一艘驶向未来的宇宙飞船。馆内2至5层为常设展厅，包括“你好，世界！”“美好生活”“智慧产业”“宇宙探源”等主题，共陈列了950个展项，其中创新展项和互动展项的占比均超过80%。(来源:游乐界)

#天津武清运河不夜城于5月1日开街

5月1日，全国首个以运河文化为主题的沉浸式文旅综合体——运河不夜城在天津武清区河西务镇正式开街。

据悉，武清运河不夜城结合武清当地的运河文化与历史民俗打造。以京杭大运河为脉络，将春秋漕运、隋唐盛景、明清市井与当代运河的活力一一呈现，天津之眼、山东泰山、江苏窑湾码头等运河沿线6省市的地标性景观，在700多米的主题街区上以画卷的形式逐一展开。沿着这幅画卷，设置了20多个大小舞台，民俗非遗、汉服巡游、潮流快闪等不同形式的演出，每天有100多场，展现大运河途经省市的文化魅力。(来源:游乐界)

# 武汉极地海洋度假区二期首发产品预计7月1日对外开放

武汉极地海洋度假区二期首发产品预计在今年7月1日正式对外开放。目前，项目正按既定施工计划稳步推进。

据悉，武汉极地海洋度假区二期项目占地面积超10万平方米，规划演艺娱乐、商餐文创、酒店度假三大功能板块。项目整体定位“都市微度假胜地”，致力打造华中最大海洋主题度假区 ，集主题游乐、都市休闲、沉浸互动体验等多业态为一体，满足游客多日游玩、综合休闲、深度体验等需求。（来源：游乐界）

吃

# “五一”假期地方特色菜排长队，线上订单量翻番

“五一”假期“味蕾游“持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。

线上平台发券补贴助力消费热潮。假期期间，美团“美妙五一”活动推出地方菜、自助、火锅等多个品类限定福利，多种红包神券引发网友疯抢，带动线上消费一片红火。截至5月5日，美团平台上，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。（来源：美团旅行观察）

#奈雪的茶试水轻食赛道打造新店型”奈雪green”

3月12日，新中式茶饮品牌“奈雪的茶”在深圳前海印里开出全新店型“奈雪green”。据了解，作为首家奈雪green店，该店以“自然绿意，轻盈活”为理念，专注于轻饮轻食，面向白领客群，精准瞄准“低卡”“健康”“常”的需求，提供4款轻食能量碗及多款全新饮品。

社交平台上，有不少网友分享探店心得，称这里“产品和环境都很片”、“比外卖轻食更有品质感”，并表示“希望能在市区开更多店”等。(来源:中购联)

# 星巴克第二财季净收入同比增长2%

当地时间4月29日，星巴克公布2025财年第二季度财务业绩。公司第二财季净收入88亿美元，同比增长2%；同店销售额下滑1%，分析师预期下降0.59%。其中，第二财季北美同店销售额下滑1%，中国同店销售额持平。第二财季GAAP每股收益0.34美元，非GAAP每股收益0.41美元。（来源：新消费日报）

住

#上海地区”五一”期间的平均到客率增长超20%

今年“五一”假日，本市宾旅馆客房出租率为73%，同比增长6.5个百分点。其中，5月2日—5月4日，连续三天的单日出租率超过80%，处在历史级高位。另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市 5000 余家住宿单位的统计，上海地区“五一”期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。(来源:上海发布）

#”五一”奔县游火热，县域高星酒店预订量增80%

据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。（来源：美团旅行观察）

#”五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值

“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

随“音”而动，据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。

多地住宿爆满，不少游客选择住进洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。(来源:美团旅行观察)

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# 五一大批新商业体集中开业

据统计，五一期间已经开业的重要项目包括香港置地在南京开出第四座”中环系”项目”南京JLC金陵中环”、厦门蔡塘爱琴海购物中心、厦门和美天地、拉萨王府井购物中心、泰兴凤栖奥特莱斯、沈阳环球港动感城、昆山荟品仓城市奥莱、京东奥莱郑州首家旗舰店、拉萨王府井购物中心、武汉远洋里商业街区、广州花厅坊、甘肃陇南万象街等。

这些项目普遍采取”首店引流”策略，首店率普遍在30%以上，如拉萨王府井引入30%的首进拉萨品牌，厦门和美天地的首店形象店占比达40%，厦门蔡塘爱琴海超60家首店定制店，顺德万象汇引入超50%佛山或顺德首店。(来源:商业与地产)

#上海静安大悦城与多个二次元文化联名

五一期间，上海静安大悦城《此间即无间》《谓我何求》等沉浸式主题场景震撼呈现，电影《孤独摇滚》官方主题快闪、罗小黑战记&蓝溪镇主题快闪全国首站、“豚”个方子·豚豚崽养生主题限定快闪全国首站、卡游x小马宝莉春日出游限时快闪上海首站以及芙莉莲春日聚场、三月兽扭蛋快闪等20+顶流IP集结，为消费者打造二次元爱好者的种草盛宴。(来源：中购联)

# “甘博萌物研究所”北京首展亮相凯德·西直门

五一假期，甘肃省博物馆带领“甘博萌物研究所”北京首展亮相凯德MALL·西直门。馆藏顶流“绿马”“黄芪”将空降现场，还有“文物MBTI人格”拍照打卡区、“麻辣烫馆”互动体验区、“不土特产”毛绒售卖区三大专区可以打卡，完成“丝路文牒”打卡活动可获得甘博限量版文创。(来源:中购联)

行

# 2025上海邮轮文化旅游节拉开帷幕，打造立体文旅场景

4月30日，以“江海船奇，畅邮天下”为主题的2025上海邮轮文化旅游节在上海宝山滨江正式拉开帷幕。本届邮轮文化旅游节汇聚全球头部邮轮企业，发布多项战略与航线。此外，上海邮轮旅游度假区将贯穿全年举办F1H2O摩托艇世锦赛、国际帆船赛、港口音乐会、空中剧场等特色活动，并推出热气球、直升机等低空体验项目，打造“水陆空”立体文旅场景。活动聚焦“首发、焕新、联动”三大核心板块，推出多元业态融合的邮轮旅游产品及商旅文体活动，并同步披露上海邮轮产业国际拓展新成果，彰显上海建设世界级邮轮旅游枢纽的雄心。（来源：上海国际邮轮经济研究中心）

# “MSC地中海荣耀”号2025上海母港暑期航次焕新亲子娱乐体验

4月30日，MSC地中海邮轮宣布，“MSC地中海荣耀”号将于2025年7月13日至9月30日期间，在上海吴淞口国际邮轮母港运营13条暑期航次，覆盖福冈、鹿儿岛、冲绳、济州等日韩免签目的地，主打亲子家庭及多代同游市场。航线包含5天4晚济州-福冈、6天5晚佐世保-釜山等经典路线，部分航次可承接国际入境游客，助力中国免签政策落地。“MSC地中海荣耀”号1月曾承运韩国免签团创单团规模纪录，此次暑期航季将进一步激活东亚邮轮市场。（来源：上海国际邮轮经济研究中心）

# 中国国航将于5月20日开通北京往返多伦多直达航线

4月20日，中国国航宣布，2025年5月20日起，国航将开通北京首都⇌多伦多直达航线，航班号为CA993/4，班期为每周二、六，由波音777-300ER客机执飞。此前国航已开通北京首都-温哥华航线，北京首都-多伦多航线开通后，国航飞往加拿大航线将增至2条。（来源：新消费日报）

# “五一”假期北京两机场预计运送旅客超167万人次

记者从北京两机场了解到，今年“五一”假期期间，两机场预计共运输旅客超167万人次，保障航班10500余架次。（来源:新消费日报）

# “五一”假期，自驾游市场呈现双轮驱动格局

携程数据显示，今年五一假期，全国人均租车消费较去年同期增长24%，假期异地租车订单较2024年增长4%。80、90后群体以76%的占比主导市场，其中71%的订单来自一线及新一线城市。

途牛数据显示，除跟团游外，自驾游热度增长尤为显著，出游人次同比增长近40%。其中，北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、武汉是自驾游用户的热门选择。

飞猪数据显示，国内租车预订量同比增长35%，部分没有明确旅游计划的消费者在观望了机票或酒店价格后，选择就近休闲放松，超大城市周边1—2小时车程的城市和乡村在假期中段热度上升。

马蜂窝的数据显示，“贵州环线自驾”以233%的热度涨幅成为五一假期最受欢迎的自驾线路之一，318川藏线自驾热度环比上涨125%，山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。(来源:中国旅游报)

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