慢旅行，会是2025行业关键词吗？

9 12 月, 2024

也许，你看到了以下的一些趋势报告，着这些报告中，都有一个关键词——“慢旅行”。

Expedia

全球知名在线旅游公司Expedia集团发布的《2025全球旅游发展八大趋势报告》

趋势1：深度慢游的旅游目的地成为下一站必选（Detour Destinations）

趋势2：购买独一无二的当地商品而非纪念品是时代趋势（Goods Getaways）

趋势3：一价全包的时代终于来袭（All-Inclusive Era）

趋势4：酒店驻点餐厅迎来文艺复兴时代（Hotel Restaurant Renaissance）

趋势5：远离人群的旅行成为热捧的旅行态度（JOMO Travel）

趋势6：见证自然奇观成为一售而空的旅游新热点（The Phenomena-List）

趋势7：影视取景地旅游依旧站在潮流最顶端（2025 Set-Jetting Forecast）

趋势8：一键订购意见领袖推荐的旅游产品受到追捧（One- Click Trips）

Lonely Planet

孤独星球 (Lonely Planet) 发布的《2025年十大旅行趋势》

趋势1：火车之旅(Train Hopping)

趋势2：慢旅行(Taking it Easy)

趋势3：音乐朝圣(Following the Music)

趋势4：狂热观鸟(Extreme Birdwatching)

趋势5：奇妙的市场(Marvelous Markets)

趋势6：被低估的公园(Underrated Parks)

趋势7：最佳海滩(Best Beaches)

趋势8：森林冒险(Arboreal Adventures)

趋势9：当地美食(Local Flavors)

趋势10：精彩节庆(What a Drag)

wtm LONDON

2024伦敦世界旅游交易会发布《2024世界旅行报告》

报告总结了“国际旅行快速上升”、“国内旅行占据主导地位”、“慢旅行开始风靡”、“混合旅行不断增长”等全球旅游发展四大趋势。对各大洲的旅游发展趋势进行了界定，即区域内旅游需求和性价比追求的欧洲地区、国内需求仍然至关重要的北美地区、短途需求依然至关重要的中美洲地区和加勒比地区国家、中国仍将是旅游经济增长的关键的亚洲地区、未来将稳步增长的大洋洲地区、增长迅速但风险较大的中东地区以及连通性阻碍了区域需求的非洲地区。

此外，《报告》抛出“出行渴望的崛起”、“全球中产阶级的崛起”、“科学技术的崛起”、“可持续旅行的崛起”、“户外活动的崛起”、“体验经济的崛起”、“猎奇猎新的崛起”、“扬帆起航的崛起”、“豪华和平价奢华的崛起”等“九个崛起”的观点，并分别探讨了住宿行业、体验行业、运输行业和科技行业的发展趋势展望。

Hilton

《希尔顿集团2025年趋势报告》

（Year of the Travel Maximizer）

报告揭示了旅行者如何寻求放松与有意义旅行的优化组合。随着旅行热潮逐步恢复，希尔顿集团对来自13个国家的超过13,000名全球旅行者的全面调查、来自4,100多名希尔顿集团团队成员的分享，以及与希尔顿旅行专家的深入访谈，揭示了更多全球旅行趋势。

其中一个趋势“慢旅行日益流行”：在快节奏的生活中，旅行者们正在拥抱“慢旅行”，以深入体验当地文化。25%的全球旅行者寻求文化体验，65%的带孩子出行的父母(中国为67%)优先考虑探索文化遗产之旅。四分之一的休闲旅行者计划在 2025 年探索世界和不同的文化，倾向于慢旅行趋势：以当地人的身份在一个目的地长时间旅行并沉浸其中，以充分体验当地文化。

Ctrip

携程旅行《2024年国庆旅游消费报告》

报告显示，相比五一、端午等假期，十一假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期，带动旅游消费的持续增长。同时，旅游的松弛感正在回来，如果说疫情期间催生的特种兵式旅游是“快充”，现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。

从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

Slow Trip

何为“慢旅行”

Expedia集团发布“2025全球旅游发展八大趋势”报告中，趋势1为“深度慢游的旅游目的地成为下一站必选（Detour Destinations）”。在2025年，旅行者不仅想走遍那些传统旅游目的地，他们更希望体验深度慢游的旅游目的地。相比而言，“深度慢游的旅游目的地（Detour Destinations）”知名度较低且人流较少，但它们会是2025年的明星目的地。Expedia的后台数据显示，“深度慢游的旅游目的地（Detour Destinations）”在2024年中的搜索量都有所增加，63%的游客表示，他们很可能会在下一次旅行中至少访问一个“深度慢游的旅游目的地（Detour Destinations）”。

2024伦敦世界旅游交易会发布《2024世界旅行报告》中，对“慢旅行”具体表现在，游客开始乐于寻找新的目的地和体验，国际旅行中游客更乐于停留更长的时间，结识当地人或了解当地文化更，以更充分地探索目的地。

孤独星球 (Lonely Planet) 发布《2025年十大旅行趋势》趋势2：“慢旅行(Taking it Easy)”强调置身于自然世界中的价值，提供了一种急需的逃离方式，使人们可以从总是在线的数字生活中解脱出来。在一个通知、邮件和社交媒体不断争夺人们注意力的社会中，慢旅行的理念鼓励个人放慢脚步，重新与周围环境建立联系，培养正念和对环境的欣赏。

相较于同样也需要花费较长时间的“深度游”，“慢旅行”更有松弛感。对于旅行者来说，“慢旅行”是一种以放松身心为主要目的的旅行方式，旅行过程中没有紧凑的行程安排，游客可以随心所欲地享受旅途。比如，游客可能会在一个风景优美的小镇停留数日，每天的活动可能只是在街边的咖啡馆坐坐，看看当地人的生活，或者在小镇的河边散散步，节奏非常缓慢、悠闲。