最近一段时期，“奔县旅游”成为了热词。携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》显示，国庆假期县域游订单同比增长20%；同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个；美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域的消费额以29.8%的复合增长率快速增长，2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25%。

根据2024年6月由全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询联合发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％，增幅显著。其中，旅游总收入超过200亿元的有34个县，100－199亿元的有153个县，50－99亿元的有362个县，同别分别增加了16个、70个、120个。接待游客总人数超过2000万人次的有52个县，同比增加25个；低于2000万高于1000万人次的有187个县，同比增加89个；低于1000万高于500万人次的有451个县，同比增加100个；低于500万高于300万人次的有318个县，同比减少12个。报告显示，县域旅游发展态势整体向好，旅游投资信心不断提升，“市场认、投资热”相互促进的良性循环加快形成。

滑动查看2024全国旅游综合实力及潜力百强县名单 | 数据来源：《全国县域旅游发展研究报告2024》

人少景美、各具特色、消费实在，是县域旅游的魅力所在，也是游客前来的理由。但基础设施的短缺或品质不够、服务水平的不足、旅游吸引物跟不上潮流等，又会是“劝退”游客的原因。在旅游目的地的建设过程中，同质化的开发也会造成旅游吸引力的下降和投资的失败。一些地方，在某些网红事件带动下突然迎来“泼天的流量”，如何让“网红”变“长红”则成为了地方文旅部门工作的重中之重。

无论是突然“网红”，还是想变“网红”，长期主义都是“奔县旅游”能够可持续发展的基础。通过长期的、持续的旅游产业建设，旅游产业人才培养，旅游宣传推广，才能持续地吸引游客前来并留住游客的心。

主客共享，

在新增开发和存量盘活中找平衡点

由于旅游具有季节性、时间性等特点，旅游设施很难做到全年均衡地接待，存在一定的空置率。因此在旅游设施的开发上，新增开发和存量盘活中需要找到平衡点，并将旅游开发与改善当地居民公共的精神文化和休闲需求结合起来，形成“主客共享”的旅游生活方式空间。

在政府投资层面，改善民生的道路、公园、公厕、标识系统等建设，以及历史文化建筑保护、河道治理、森林公共设施修建等，可以和旅游发展有机融合，成为当地居民日常生活空间中的一部分，同时又能提升整体的旅游基建水平。在盘活或新建当地的博物馆、艺术馆等公共文化空间时，可以在规划时融入为当地生活服务的内容建设，成为地方标志性文化会客厅空间，并提升当地居民的文化自豪感。盘活具有历史价值的村落或街区、将本地著名市集开发宣传、将本地特色赛事发掘打造、根据本地特色农作物打造赏花或丰收节等，都是旅游开发的一部分。

在调动民间投资方面，符合“近距离、短时长、高频次”的微度假消费需求的旅游业态产品，如美食街区、民宿集群、户外营地、休闲农庄、文创园区或市集等，可以重点引导。

在挖掘当地特色方面，可以将当地的特产、非遗，与旅游伴手礼开发结合起来，推动当地的第二产业发展。同时也可以将这些既有的特色工厂、工坊，结合工业旅游或研学旅游来打造旅游新场景，调动本地居民来参观。

美食文化，

帮助旅游吸引力从季节性到全年

一些独特的自然景观、民俗活动，是县域旅游中的吸引力。但除去这些特定的时段，平日的旅游接待能力需要有游客数量来支撑。在旅游开发中，除了强化当地的优势旅游特色外，挖掘不同季节、不同类型的新旅游产品也非常重要。季节性的创造当地的节日，将当地的非遗文化打造成研学旅游产品，打造富有特色的市集和夜市，都是保持常年旅游吸引力的方式。 

当地的特色小吃，是最容易作为一种全年性的美食旅游吸引物。比如浙江省，从2018年开始打造“诗画浙江·百县千碗”工程，促进地方特色美食的发展，带动地方经济，特别是山区26县的发展；还出台了相关政策文件，实现了体验店县（市、区）全覆盖；通过各地推荐、专家评选、比赛遴选，汇总产生“百县千碗”1000道风味菜品名录。这些经过层层筛选的小吃，既保证了风味的独特，也提高了消费的安全，成为游客希望亲自到本地体验的旅游吸引物。

持续宣传，

针对客源地城市多渠道宣传

成为“网红”，除了运气之外，持续的、多渠道的、有质量的宣传是必不可少的。目前，小红书、抖音等网络平台，以及主打旅游的一些网络媒体、自媒体等，是很好的“种草”渠道。随着入境游的增长，更多的外国自由行游客从“新手村”城市开始向周边漫游，县域旅游的国际推广也通过这些海外自媒体在传播。

在网络宣传之外，针对高铁3小时、自驾3小时以内的客源城市的线下活动也是非常重要的。这部分的游客，可以填补旺季之外的周末休闲旅游市场。在这些城市人流量大的地方投入线下广告，参加这些城市的周末市集、旅游展会等，都是增加曝光量的机会。

当下，国内旅游正处于一个从观光型向休闲度假型转变的重要时期。新一代的游客希望更加多元、更加个性的旅游体验，旅游消费也更理性，这为县域旅游提供了新的发展机遇。与此同时，人才、资金、技术等要素回流推动城乡融合、县域旅游与三次产业融合发展，为地方特色资源的开发与利用提供了契机。

抓住时代机遇，发展县域旅游，并让旅游和当地民生发展相互融合，推动更多的具有地方特色的旅游新场景出现，是“奔县旅游”开发的长期目标。

本文图片均来自上海旅游产业博览会现场展商

上海旅游产业博览会，则是开发“奔县旅游”的“投资-招商-运营-宣推-消费”一站式商贸平台。依托覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的专业观众资源，精准打造的投资配对会、路演平台，以及对上海市民具有吸引力的旅游产品消费区，以及各种精彩的赛事、活动、论坛，上海旅游产业博览会是推动县域旅游产业发展的综合性产业展览和商贸窗口。

明年开春，3月30日-4月3日，

 2025上海旅游产业博览会又将如期而至。

 覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业要素，

 汇集细分领域领先展商，

 打造“投资-建设-招商-运营”全链条服务，

上海旅游产业博览会将成为旅游全产业链条投资与商贸交流的极佳平台，

 助力国内外旅游目的地提质升级！

   展位火热预定中