从视听到五感,看沉浸式项目的进化

目前常见的沉浸式展览,多以绚丽的视觉效果辅以背景音乐,以及利用动态捕捉技术实现和观众的互动,从而打动观众,并成为拍照打卡的网红旅游目的地。

近年来,对“视、听、嗅、味、触”五感体验的关注度正在不断增加,也有一些在视听之外的成功项目案例,调动了观众更多的感官体验,为游客带来了不同寻常的体验。以下我们分别以沉浸式展览项目和VR大空间项目为例,看看项目是如何进化的。

沉浸式展览项目

从“NAKED FLOWERS”

到“NAKED FLOWERS FOR YOU”

图源:NAKED,INC

NAKED,INC. 是一个由日本艺术家村松亮太郎创立的创意团队,他们利用3D投影技术和艺术表现形式,创造出了一系列沉浸式艺术作品。从早期的“NAKED FLOWERS”到后来的“NAKED FLOWERS FOR YOU”,NAKED,INC. 的项目经历了显著的进化。

丽昂的沉浸式体验IP

“NAKED FLOWERS”五周年展 | 来源:丽昂的沉浸式体验IP

“NAKED FLOWERS”是NAKED,INC. 的代表作之一,它通过3D投影技术结合艺术表现形式,为观众提供了一种全新的沉浸式体验。”NAKED FLOWERS”的主题集中在花卉的美丽和多样性上,通过艺术和科技的结合来展现花卉的生命和变化。为观众提供的是一种普遍的、共享的艺术体验,观众在展览中体验到的是预先设计好的、固定的视觉和感官体验。

NAKED,INC. 利用这个IP,为不同的文旅场景提供个性化的设计,如京都二条城夜游、TREE BY NAKED光影餐厅、韩国首尔和中国香港的“NAKED FLOWERS”展等。

东京“NAKED FLOWERS FOR YOU”项目 | 来源:丽昂的沉浸式体验IP

“NAKED FLOWERS FOR YOU”则是“NAKED FLOWERS”的进化版,它在保留了原作世界观的基础上,通过“五感体验”为每位到场者提供了个性化的艺术体验。这个项目通过“PHYTOTHERAPY(植物疗法)”的档案诊断与画像解析数据,让参与者在四大个性化花园中体验与自己魅力相符的繁花艺术。“NAKED FLOWERS FOR YOU” 则在主题上有所扩展,除了花卉之外,还可能包括与参与者个人特征相关的其他元素,如色彩、香气或音乐,并能根据观众自己的选择或互动来改变展览的内容或表现形式,位观众创造出一个更加个性化的体验。

TIPS

“NAKED FLOWERS FOR YOU” 实现个性化体验的方式主要通过以下几个方面:

植物疗法与AI技术结合:展览利用”PHYTOTHERAPY(植物疗法)”和AI技术,为参观者提供个性化的体验。参观者在入场时会生成一个”MY CODE(个人编码)”,通过这个编码,展览可以根据参观者的选择和互动,展示与个人相匹配的内容,如香氛、香草、巧克力等甜点。

个性化花园:展览分为四个个性化花园区域,包括“巧克力花园(CHOCOLATE GARDEN)”、“冰雪花园(FROZEN FLOWER GARDEN)”、“野生花园(WILD FLOWER GARDEN)”和“盛开花园(BLOOMING GARDEN)”。每个区域都提供了与参观者个人状况相匹配的体验。

互动艺术装置:在“盛开花园”中,参观者站在镜子前,AI程序会分析参观者的面部特征,并根据分析结果呈现适合参观者的化妆滤镜和化妆品推荐。

环境互动:在“冰雪花园”中,参观者可以根据当前的心情选择用于冥想的芳香精油,环境将散发出专属于参观者的香氛、灯光和音乐。

个性化商品和服务:在“NAKED FLOWERS CAFE”,参观者可以根据植物疗法诊断结果获得个性化的饮品和冰沙。此外,参观者还可以在展览的商店中购买与个人体验相关的商品。

个人书籍制作:参观者在各庭园体验后,可以收集个人卡片,完成一本属于自己的特别个人书籍并带回家。

VR大空间项目

从《风起洛阳》VR全感剧场

到《苍兰诀》VR全感剧场

图源:机遇时空XMETA全感VR乐园 | 澳门银河综合度假城

《风起洛阳》和《苍兰诀》VR全感剧场是由爱奇艺裂镜工作室自研,基于爱奇艺原创IP内容、IP开发体系和技术研发能力打造的VR体验项目。在上海南京西路的机遇星球X-META是爱奇艺合作伙伴及《风起洛阳》VR全感剧场线下运营商。

爱奇艺利用原创剧集的IP打造的首个VR全感剧场是《风起洛阳》,2023年4月在上海首发,之后在洛阳的龙门古街、隋唐洛阳城九洲池打造了文旅版。在此之前,爱奇艺的VR团队从 2018 年开始就已开始进行线下 VR 体验的尝试,先后推出了《未来边境》、《港岛行动》和《雪域迷踪》等线下 VR 体验项目。

在《风起洛阳》VR全感剧场中,游客在NPC在带领下,穿过剧集场景,带上VR眼镜进入VR剧情后,会经历乘船、驾驶马车、坐飞鸢等环节,乘坐时的体验感十分真实,和家人一起配合“团战”时,还能体验到跨过滚烫岩浆的热感和乘坐各类载具的风感、震动感等,让玩家在数百平米的场地内,体验到在万米空间中行走的感觉。在线下运营方面,结合消费者休闲娱乐时对餐饮、拍照的需求,《风起洛阳》VR全感剧场还在体验空间中同时提供剧情化摄影、唐代仿妆及现场特调鸡尾酒品鉴等其他延伸服务。

在技术层面,《风起洛阳》VR全感剧场采用了次世代3A游戏引擎,结合领先的动作捕捉技术、专业配音置景等电影工业级制作流程。并结合高度集成的硬件装置体系,采用VR重定向技术,确保在VR体验中,将实体空间的利用最大化。

2024年8月,爱奇艺的第二部IP全感剧场《苍兰诀》VR全感剧场,在澳门银河首店登场,之后将在全国各城市的X-META元宇宙乐园陆续开放。在这个项目中,除了升级《风起洛阳》VR体验中观众能感受到的剧情场景、视听效果、风、雾、动感体验之外,还增加了手势交互、飞行平台、环境模拟等新的体验。在线下运营方面,更是提供了220套服装供游客换装实景打卡,并有文创餐饮和文创产品供游客挑选。在七夕、中秋节等中国传统节日,门店还将举办既新颖又有古韵的现场体验活动。

「苍兰诀·全感VR」上海店 | 来源:机遇时空XMETA全感VR乐园

这个项目的体验亮点在于:虽然视觉的盛宴构筑于虚拟之境,但五官六觉的真实触感让人难辨虚实。游客将乘坐仙舟遨游仙界、抓着巨龙之爪一飞冲天,在上天入海中体验各种惊险刺激的场景。在云端穿梭时,能真切感受到轻盈漂浮的奇妙;在瀑布顶端,失重感和水花四溅的触感令人心跳加速。在海底场景中,海浪的颠簸和礁石的撞击都被真实还原。尤其在息兰圣地的冰雪世界,游客不仅能看到纷飞的雪花,还能感受到刺骨的寒风和冰凉的雪花融化在脸庞。

TIPS

《苍兰诀》VR全感剧场实现五感体验的相关技术:

LBMAR技术(基于位置的混合增强现实)融合虚拟现实技术

光线追踪技术

声学矩阵技术

动作捕捉技术

场景定位技术

动感装备技术

体验拟真技术

手势交互技术

最新的虚幻5引擎

生成式人工智能技术(AIGC)

通过这些案例,我们看到,在原有视听场景营造以及动感捕捉带来的互动体验外,更多的感官体验正在被设计用于项目的体验中,从而给游客带来更精彩的游玩体验。

2023年6月,上海市文化和旅游局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案(2023-2025年)》,力争到2025年,上海“文旅元宇宙”品牌初步打响,发展水平位居全国前列,产业规模突破500亿元,形成2-3个新内容创制产业集聚发展区。新一代数字技术向行业各领域加速渗透,内容生产工具持续迭代,内容生产主体多元化发展,文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升。围绕重要文旅设施空间打造文旅元宇宙创新应用示范区,在数字文化、智慧旅游、虚拟演艺、数字艺术品、内容创作等领域形成30个以上虚实融合的元宇宙创新示范应用。数字文旅标准体系进一步完善,数字内容确权定价交易有序开展,既讲规则秩序、又显蓬勃活力的数字文旅要素市场体系建设初显成效。

今年暑期,十多个国际国内优秀的VR大空间展览项目,以及更多的沉浸式展览在上海举办。上海成为了全球沉浸式文旅新赛道上耀眼的城市平台,也成为众多创新展览的首发城市。

作为上海市文化和旅游局指导的展览,上海旅游产业博览会主题馆将于明年3月30日-4月2日的展览中,特设沉浸式体验专题展区,邀请VR大空间项目、五感沉浸式展览项目,以及相关高科技企业参展。为文旅项目开发者和运营者带来更多最新内容与合作机遇,促进旅游目的地沉浸式项目的开发与升级。

具体联系如下

图片

关于上海旅游产业博览会

主题馆

推荐阅读

Table of Contents