張園
SHANGHAI
在经过数年的保护性修缮和更新后，上海张园西区于11月27日揭幕，主要定位为高端商业聚集地。由静安置业（集团）有限公司和太古地产联手，携手世界三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰集团，创造了国内首个与艺术跨界融合的城市更新商业社区，标志性零售项目的落地，足以为整个行业注入一针强心剂。
上海张园，始建于1882年，有着“海上第一名园”的美誉，并发展留存为上海最大的中后期石库门建筑群。在经过数年的保护性修缮和更新后，上海张园西区于11月27日揭幕，从一砖一瓦一门窗，到老建筑群墙壁上那些斑驳痕迹，以及屋内原本的布局，甚至每一块特殊花纹的地砖，修缮团队都尽量予以保留或还原。(张园历史介绍点击查看）
与在购物中心中的店面形态不一样，奢侈品牌在张园的零售空间与其传统精品店都有着极大的差异。张园独栋开阔的历史建筑特征天然地给予了品牌更大的施展空间，奢侈品牌在张园打造的空间不需要遵循盒子式购物中心里千篇一律的设计，这有利于品牌依据自身品牌遗产，打造独一无二的体验空间。最具特色的海派石库门里弄可以承载奢侈品牌上百年的历史，经过风雨的砖瓦更适合厚重的叙事方式。换而言之，位于张园的精品店首要目的将不是卖货，而是在这座东方印记的院落中，讲述来自世界各地的品牌文化。
本次开放的西区包括16幢历史建筑，地上建筑面积约2万平方米。首发亮相品牌包括：安垲第俱乐部（Arcadia Club），蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee），宝格丽香氛（BVLGARI PARFUMS），BY FAR，迪奥（DIOR），古驰（GUCCI），路易威登（Louis Vuitton），酩悦香槟(Moët & Chandon)，而意（RE Bike Museum），法国希思黎（Sisley），江诗丹顿（Vacheron Constantin）等。未来将注重“首店”“首秀”“首发”效应，通过体验式、引领性的时尚消费导入，深化海派文化主题，为张园历史风貌保护区赋予全新的商业功能和业态。
作为历史保护建筑与风貌保护区，140年后的张园在城市更新中，吸纳文化、艺术与时尚，成为既存留着历史记忆与建筑遗产，又充满现代、富有活力的文化街区。
Ⅰ、LOUIS VUITTON
Louis Vuitton这次为张园开设了专注于家居和室内设计品类的门店空间，主要展示了路易威登于2012年发布的 Objets Nomades 旅行家居系列。
该系列基于追求创意创新和睿智处世之道的传统，进一步实现 Louis Vuitton 志在为客户树立旅行新视角的承诺，给予家居生活中”旅行的艺术”全新定义。
Objets Nomades 系列的灵感取自Louis Vuitton 的特别定制部门，这是一个曾诞生无数经典佳作的设计实验室，包括 1880 年探险家 Pierre de Brazza 委托设计的卧床旅行箱，1923 年的书箱以及 1875 年的衣柜旅行箱等。
以一种灵巧感、渴望感与愉悦感为特色，Objets Nomades 旅行家居系列延续了 Louis Vuitton 的品牌传统，以别出心裁的创意设计，让人眼前一亮。
优质材料、造型可塑、比例和谐、复杂的制作工艺、对细节的专注，这一切在融合了知名设计师创意与 Louis Vuitton 精湛工艺的 Objets Nomades 旅行家居系列上，体现得淋漓尽致。
空间内还带来了路易威登的香氛沙龙，呈现路易威登调香大师Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品，比如“非凡之粹”MURANO艺术香氛、“星之城市”古龙水等。
旅行家居空间揭幕当日，路易威登还在这里重现了此前于10月4日在巴黎卢浮宫发布的2023春夏女装秀。
Ⅱ、DIOR
作为张园17栋老宅中保护等级最高的老建筑，Dior限时精品店所在的这栋巴洛克风中西合璧老洋房，有着精致水泥灰雕塑花和实木门窗、进口洋松木扶手、拼花地坪砖，每一处细节修缮都做到了真正的“原汁原味”。快闪店入口处，设有一座星座蔓藤花纹勾勒的RÊVE D’INFINI图案罗盘玫瑰雕塑，是由艺术家皮耶特罗·鲁福（PIETRO RUFFO）为迪奥2023早春系列所创作，经典罗盘玫瑰、繁花、塞维利亚结和诗意箴言“DÉPLOIE TES AILES ET RÊVE D’INFINI”（“展翅翱翔，梦想无际”）。
中西合璧式的花园住宅里呈现了以安达卢西亚精湛工艺为灵感的2023早春成衣系列以及经典手袋、2023春季男装系列。
走入精品店三层，由设计大师PHILIPPE STARCK焕新演绎的MISS DIOR椭圆背椅，以独具一格的设计和展览置景呈现，这也是该作品首次登陆中国。
四层还另设有CAFÉ DIOR供宾客休息。
Ⅲ、江诗丹顿
江诗丹顿则在园区内最高的建筑里打造了迄今为止在国内最大规模的沉浸式体验空间——Maison 1755时间艺术「家」，该空间坐落于一栋精心修缮过的四层里弄公馆之中。其一至四层分别以“灵感空间”、“高级制表”、“优游空间”、“艺术空间”为主题，提供从匠意、技艺、文化、艺术到珍馔的多维度体验。
一层以精心陈列的艺术装置，展现江诗丹顿的艺术灵感，诠释品牌年度主题“解构之美”。
二层设有多样化的品牌系列展示空间，分别呈现品牌标志性作品及“卓尔不群”品牌宣传企划中，品牌与青年艺术家联手合作的作品。此外，大师工坊内还设有贴心的腕表维修及保养服务。
三层设有“经典收藏室”，展示传承、传袭两大系列的美学精髓。还提供宾客专属的品牌社交与尊享服务。
四层将呈现江诗丹顿精心策划的，汇聚多种艺术形式与门类的当代艺术展览。品牌将通过展览更深度地诠释“解构之美”主题中所蕴含的非凡匠心——悉力以赴，精益求精。
Ⅳ、蓝瓶咖啡
蓝瓶咖啡在中国内地的第三家门店——张园店，正式与大家见面。蓝瓶咖啡张园店以熟悉的里弄空间体验备受欢迎，本次推出致敬上海本地历史的张园限定拼配咖啡豆、葱油华夫以及周边商品，一起回溯温暖的旧日时光。
张园店限定的葱油华夫，将蓝瓶咖啡自创立之始既有的经典华夫，与上海市民熟悉的风味相融合。张园店首发的蜂蜜海盐拿铁和焦糖枣泥蛋糕带着熟悉的浅浅甜味，让人回想起童年的无忧无虑与亲切温馨。
旧时，居民们会在建筑立面上搭建简易的构件，将私人空间延伸至里弄中。如恩受此启发，将建筑中原有的结构柱以金属杆件稍作连接，实现了灯轨、边桌、长椅和展示陈列等功能。
店内除了品牌家具以外，还精心添置了的传统老家具。岁月留下的痕迹，也为这间新旧交融的蓝瓶咖啡带来了一份暖意。
张园在未来将发挥太古地产在改造城市文化地标方面的优势。换而言之，位于张园的精品店首要目的将不是卖货，而是在这座东方印记的院落中，讲述来自世界各地的品牌文化。
这将是奢侈品牌在中国的又一次在地化尝试。
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参考资料
活动情报局：DIOR在“海上第一名园”开了一个限时快闪店……
