这两年中国的露营火了，跳过了国外几十年的发展阶段，直接从在草坪空地上扎个帐篷的模式进化到“精致露营”了。甚至，露营的营地在哪里也并不是很重要，重要的是帐篷的时尚感和露营氛围的营造。

这种方式的旅行，只需要周末的短暂时间，在都市圈的附近，是家庭型和青年社交类聚会，类似于约剧本杀、吃火锅之类的社交需求。

从某种意义上来讲，从小红书这类的时尚生活方式类媒体平台带起来的“精致露营”，带来的露营人群不是想体验野外生存乐趣的糙汉子，而是打卡拍美照发朋友圈的时尚女性。而这波“精致露营”的客群，也不是背包旅行客，而是原来去住美美的民宿或精致型酒店的客群。但不管是谁，其初衷都是去体验一种亲近自然的生活方式。

也许可以这么说：轻旅行的“精致露营”，是在无法去远方“野奢”情况下发展出来的平价替代品。而“野奢”这种旅游产品，是“精致露营”客所向往的终极旅游体验。

野，原生态；奢，高品质、小众化产品和服务。

以下是几个国内外“野奢”和“精致露营”的例子。

01

博茨瓦纳Savute Under Canvas

著名“野奢”品牌&BEYOND开发的移动营地

Savute Under Canvas 是在博茨瓦纳一个移动营地，位于乔贝国家公园（Chobe National Park）里通往Savute 水塘的道路边上的一个偏远角落。水塘附近活动着很多狮子，它们会在那里捕食。

营地的公共宾客区是开放式帐篷。这里是去观赏狮子捕猎前的休息区，可以在这里看看书、喝点酒，或是在篝火边享受美味。

休息区有五间帆布帐篷房，每间都拥有一张舒适的双人床或两张单人床，以及一间独立的卫生间，包括独立的抽水马桶和一个可以提供热水的户外桶式淋浴龙头。私人管家可随时协助满足任何要求。

Savute Under Canvas隶属于著名的“野奢”生态旅游品牌&BEYOND。目前，&BEYOND 在非洲 13 个国家、亚洲 4 个国家和南美洲 4 个国家推出了个性化的高端旅游体验，并在非洲和南美洲的标志性野生动物园、风景名胜和岛屿目的地拥有并经营 29 间野奢旅馆和营地。

1991 年，&BEYOND 随着南非夸祖鲁-纳塔尔省 Phinda 私人野生动物保护区的创建而启动，“Phinda”在祖鲁族语中是“回归”的意思。这片私人野生动物保护区创始的愿景是恢复这片由于严重放牧和退化而枯竭的土地，并重新引入最初生活在该地区的所有大型哺乳动物物种。这个项目的商业模型是通过创建低环境影响，高收益的旅游业，引入国际资本，从而达到其核心伦理：爱护土地、爱护野生动物和爱护人民。

02康藤·高黎贡来自中国的生态旅游品牌

在云南腾冲，距离高黎贡山国家级自然保护区（暨联合国教科文组织世界生物圈保护区）南部界线5公里的五合乡小地方村附近，康藤·南方丝绸古道帐篷营地（腾冲）在平均海拔2300米的密林中静候游客。

这里紧邻高黎贡山自然公园，属于国有林二级公益林范围。近可观鸟兽虫草，远可延伸至密林之中幽静深远的南方丝绸古道。营地历时8年才揭开面纱，于2019年正式运营，是“康藤Vinetree”最具代表性的作品之一。

在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，将15顶自然探险风格客房帐篷与5个公共空间抬升到了树梢之上。帐篷类别根据景观不同被分为“发现者”、“探索者”、“冒险家”三种类型，每顶帐篷面积均为46平米。

进入营地，最先到达的是图书馆帐篷。这里的藏书涵盖自然、历史、哲学、户外生存等内容，游客可以在这里一边呼吸山间新鲜的空气，喝着小粒咖啡，一边在幽静的环境中阅读。还能在此参与手工造纸、植物拓印、花草纸制作、雕版印刷等室内活动，感受高黎贡的文化。

高黎贡山素有“人类动植物基因库”之称，所以营地的设计以“寻找动植物留存之诺亚方舟”为主轴，充满了揽风绳、船舷钢缆、吊桥舷梯、帆布等“船”的元素和结构，探险风格自然流露。为了保护当地生态，尽量减少对自然的干扰，该营地采用了全高架栈道的设计，且架高9-10米，最大程度减少对当地的影响。

营地与多条户外活动线路相连，游客可以在周边徒步、越野、骑行、露营、搭帐篷、手作体验，在向导的指引下认识新奇的植物，还可以行走在徐霞客之路上，探索高黎贡独有的风景。

康藤Vinetree是来自中国的生态旅游品牌，成立于2009年。2013年，康藤旗下中国首家精品帐篷营地——康藤·格拉丹帐篷营地正式对外运营，在丽江老君山国家地质公园，海拔3600米。2018年，藏身于世界文化遗产“红河哈尼梯田”之畔“石头寨”的残垣断壁中的康藤·红河谷帐篷营地正式运营。

03

Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA 日本著名户外品牌Snow Peak开发的营地

白马八方根，是位于日本长野县的世界级滑雪胜地之一，拥有粉雪和北阿尔卑斯山般壮丽的景色。2019年，Snow Peak营运的户外宿营地“Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA KITAONE KOGEN”在此开业。

Snow Peak创立于1958年，是一个著名的日本户外品牌，主要开发、制造和销售以汽车营地产品为中心的高端户外产品，产品涵盖衣食住动游。在旅游板块，品牌倡导真正的豪华露营，例如酒店和度假设施。拜自然的恩惠，创造一个该地区独有的空间，以及时令食材和温泉。

Snow Peak所倡导的“精致露营”Glamping，不仅在大户外创造了最美好的时间和空间，展现自然的季节面貌，而且还与当地人互动，并接触当地文化。

设在大自然中的客房是Snow Peak为这间FIELD SUITE专门设计的帐篷（约50平方米）， 帐篷安置在木制平台上并延展为户外客厅。帐篷里有两张单人床，休闲桌椅，以及洗脸盆，洗澡则是去营地里的露天温泉。

除了帐篷以外，营地还提供由建筑师隈研吾打造的活动房屋“Dwelling Box”作为卧室，这是一个专注于室内空间和室外关系的空间，100平方米的木露台过渡了室内和室外。小屋内有两张单人床，休闲桌和椅子，有卫生间和全套设施。

Snow Peak另一个更为出名的营地是Snow Peak Land Station Hakuba，隈研吾设计的高悬在建筑上方的木构架让人联想到雪花。在这里，除了“Dwelling Box”外，对于想要在没有工具的情况下轻松露营的客户，营地提供一个“营计划”（CAMP plan / STAY with setup support），客人可以租用露营所需的所有工具和床，客人只需准备好个人物品即可享受营地生活。此外，营地还为带帐篷的客人提供“CAMP计划/露营地STAY”。

目前，国内游在疫情的冲击下需要更多新产品来焕发生机，原有旅游目的地的焕新和新兴目的地的打造，需要更多爆款产品来引流，而“精致露营”正好以其投资小、见效快而得到了各方面的关注。
但时尚类的产品就一定有其较为快速的生命周期。作为运营者，要考虑“精致露营”产品如何与目的地深度结合，才能打造出与众不同的“野”，并通过小众化、个性化的服务，达到“奢”的体验。从五感设计出发，延长旅游产品生命力，并带来复游率。正如上观新闻“在帐篷天幕下喝酒撸串才够嗨？年轻人为何如此热衷露营”一文所观察到的：从实际效果看，嫁接了露营元素后，原本客单价不高的短途游、城市休闲项目的价格的确有所提升。露营如何与这几年新兴的旅游新业态、新政策——风景道、民宿、森林康养、乡村振兴等结合，也需要更多的探索和规范。
封面图片来源：andbeyond.com

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