旅游产业简报038期看点:
- 文旅部:春节假期国内出游2.51亿人次
- 上海:春节共接待游客逾1098万人次
- 北京:春节旅游营收比2019年增长1.8倍
- 携程:《2022年春节旅游总结报告》
- 驴妈妈:《2022虎年春节出游总结报告》
文旅部:春节假期国内出游2.51亿人次
根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元,同比减少3.9%,恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
春节假期,探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流,自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式,广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。
“周边游+深度游”模式凸显,近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级,品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎,“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示,2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。
冰雪旅游热度提升,成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下,以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布,带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。
传统民俗文化有机融入春节活动,文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩,扮靓古村古镇,年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”,寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。
数字技术丰富文化和旅游体验,智慧旅游建设成效进一步显现。各级文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。
上海:春节共接待游客逾1098万人次
据上海旅游大数据监测,春节假期全市共接待游客1098.36万人次,实现旅游收入177.21亿元。据统计,春节假日本市宾旅馆平均客房出租率达40%,同比上升5个百分点。新春佳节,上海突出“高品质、海派风、有年味”,以“街道+非遗”“古镇+非遗”“商圈+非遗”“景区+非遗”等为主要场景,策划推出新春文旅活动近500项。
春节假日文旅市场呈现以下五个特点:“非遗新体验”唤醒上海老味道,“海派城市考古”激活城市微旅行,“来上海看美展”成为度假新场景,“酒店过年潮”催生沪上新时尚,“在线新文旅”促进新春新消费。(来源:乐游上海)
北京:春节旅游营收比2019年增长1.8倍
据北京市假日办消息,1月31日-2月6日,全市重点监测的147家旅游景区(地区)共累计接待游客758.3万人次(不包括环球影城人数),与2021年同比减少2.9%,比2020年增长3.6倍,恢复2019年同期的81.4%;营业收入58159万元(不包括环球影城收入),与2021年同比减少5%,比2020年增长8.5倍,比2019年增长1.8倍。
其中,乡村游累计接待游客86.9万人次,与2021年同比增长2.2倍,恢复到2019年同期的76.4%;营业收入达13818.9万元,与2021年同比增长1.4倍,比2019年增长26.8%。 (来源:北京市文化和旅游局网站)
携程:《2022年春节旅游总结报告》
2月6日,携程发布的《2022年春节旅游总结报告》。携程平台数据显示,截至2月5日,春节期间酒店搜索热度持续上涨,同比上涨81%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
本地游趋势明显,本地酒店订单量占比约为60%,用户多数选择连住2-3天。电竞、剧本杀、影音等特色酒店更受喜爱,电竞房订单量同比上涨超80%。三、四、五线城市返乡客群住宿占比同比增长13%,较2019年增长34%。乡村酒店订单量同比增长1倍以上。
虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办,白天溜冰、滑雪,晚上住酒店泡温泉,成为今年春节旅游消费的一大热门。截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。今年春节期间,河北省景区门票预订量同比增长51%,夜游景区门票订单量同比增长超2倍。
海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。今年春节出发去海南的机票预订同比增长超4成,出发去东北的机票预订同比增长超5成。春节期间,海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量,均同比实现两位数增长。其中,吉林省的酒店和景区表现最为强劲。
携程数据显示,虎年春节超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%。北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。携程门票数据显示,亲子订单占比近四成,含有夜游类景区的订单占比达35%。(来源:携程研究院)
驴妈妈:《2022虎年春节出游总结报告》
2月6日,驴妈妈旅游网发布《2022虎年春节出游总结报告》。《报告》显示,出游人群中,80后、90后依然最活跃,占比超六成;家庭客群成为主力军,女性在其中掌握着“决策大权”,主导目的地、线路酒店等选择,安全舒适是她们的核心需求。从客源地来看,上海、北京、无锡、广州、成都、南京、苏州、厦门、武汉、重庆成为最热出发城市。
国内游十大目的地:三亚、上海、广州、桂林、北京、重庆、成都、珠海、南京、自贡。
国内十大热门景区依次为:自贡·中华彩灯大世界、广东长隆度假区、千山风景名胜区、灵山胜境、南京栖霞山风景名胜区、夫子庙秦淮河画舫、欢乐谷集团、瓦屋山、华谊兄弟(长沙)电影小镇、悬壁长城四季滑雪场。
从体验内容来看,受冬奥会影响,春节冰雪旅游相较往年大幅增长;逛灯会、年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚;无论是就地过年还是返乡团圆,游客在走亲访友的同时,也选择了周边打卡,登高祈福、主题乐园、乡村旅游成为热门选择。同时,高品质度假产品受到青睐。
《报告》显示,春节假期,中高端度假酒店吸引游客结伴前往,家庭出游占比近7成,多元化休闲消费体验成为偏好。其中,高星酒店以及主题乐园周边酒店预订量同比增幅达63%。此外,包含团圆宴、下午茶、自助餐,还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品大受游客喜爱。(来源:驴妈妈旅游)