今年11月，上海市文旅局向社会公布了《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》（征求意见稿），上海成为全国首个将剧本杀纳入备案管理的城市。“剧本杀”这一蓬勃发展的产业也将进入新一轮健康发展的轨道中。
“剧本杀”这一年轻人钟爱的娱乐方式究竟有多火？根据美团今年6月发布的《实体剧本杀消费洞察报告》，2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元，消费者规模或达941万。国内2021年以及之前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，2021年有望超5万家，甚至可能突破7万家。
随着市场需求不断扩大，除了独立的剧本杀门店，剧本杀呈现与其他业态融合的趋势。在景区、博物馆、酒店、山庄、民宿、剧场、邮轮等文旅场景中，包含住宿和旅游项目的剧本杀3.0版本悄然而生。
《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出：“鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。”本文将就各个文旅场景与剧本杀结合的实际案例，试探讨在政策支持加市场需求明显的大背景下，开启文旅模式的剧本杀将迎来怎样的未来？
景区＋剧本杀 塑造景区文化形象 拉动更多旅游消费
对于景区而言，剧本杀不仅是一个经营项目，更可从文化的角度推动景区游从观光转变为深度体验。多家景区早已嗅到其中商机，推出了剧本杀实景游戏、剧本杀民宿套餐等产品。
景区开发剧本杀项目有着得天独厚的优势：景区剧本杀产品不存在“需要凑人”的情况，抱有相同目的的玩家聚齐即可开局；大面积实景场地可直接应用；能结合当地文化历史创作出具有地域特色的剧本；景区餐饮、住宿及其他消费可展开联动，吸引二次消费；打造特有IP，促进文创产品的开发等。
成都安仁古镇拥有保存完好的27座公馆，其中以全国重点文物保护单位、国家4A级旅游景区刘氏庄园最为知名，曾是《伪装者》《一双绣花鞋》的取景地。近两年曾因实境体验剧《今时今日安仁》爆红。今年5月，依托该剧IP打造的两天一夜公馆实景体验剧本杀产品《今时今日安仁· 乐境印象》正式上线，同样具有厚重历史底蕴，集公馆实境、沉浸式演艺、高科技艺术舞美于一身。
该剧主创之一冯明然表示：“我们做过统计，2018年《今时今日安仁》开演后，景区整体消费从人均20-50元提升到300元，投入运营《乐境印象》后，人均消费又从300元提升到2000-3000元左右。”
与《乐境印象》不同，作为较早成名的景区剧本杀体验店，成都青城山的壹點探案和青城山景区是相互独立的，但会在宣传时“互相提携”，两者互为助力。景区将其作为特色和吸引点，而壹點探案的剧本则与青城山文化高度相关。
对于景区而言，运营与自身文化属性相符的剧本杀项目，可以在提升旅游体验性和趣味性的同时，增强景区的文化传播力，并从多个维度来打造景区的文化IP形象。剧本杀设计中的体验环节，又可以为景区诸多景点和餐饮住宿带来人流。一个好的景区剧本杀，一定是为景区量身定做的。
博物馆＋剧本杀 探寻与穿越之旅
博物馆的功能，已不仅仅是收藏、保护、研究、展示文化遗产，还承担着文化服务和教育的重要职责。如何让静态的展陈更吸引年轻一代？充满着趣味性的博物馆剧本杀或剧本游勾起了小白参观者们的兴趣。
在经历了环环相扣的探索之旅后，参与剧本杀的观众们对博物馆和馆藏背后的故事，有了更深刻的理解，也会让他们成为博物馆的“粉丝”。博物馆也成为了年轻一代的新的社交场所。
早在2019年圣诞节，上海玻璃博物馆便推出了原创剧本杀《消失的艺术家》，吸引了400位观众参与。博物馆工作人员扮演起了NPC（非玩家角色），给出信息并指导玩家对博物馆进行深度浏览。在解密过程中，剧本杀爱好者与博物馆的实体观众人群互相转化，扩充博物馆受众的同时也刺激了夜间经济的增长。
在“国潮”风的影响下，博物馆和中国历史展览，可以在剧本杀的加持下，为年轻人提供一个在文物的注视下“穿越”的体验。长沙博物馆配合《地宫宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展的剧本杀《法门梦影》和儿童版的《地宫探宝》，与成都金沙博物馆配合临展《回望长安——陕西唐代文物精华展》打造的剧本游《回望长安》都是很好的例子。这些剧本杀不仅让观众了解了特展的文物，还体验了古装、艺术、茶道等丰富的文化活动。
“剧本杀+博物馆IP授权+数字化”更是吸引人流。今年9月，微博热搜“#洛阳博物馆文物都玩剧本杀#”话题阅读量突破两千三百万，上了微博热搜的“#支付宝剧本杀上新了#”更是突破了3亿阅读量。这背后，是洛阳博物馆联合小黑探、支付宝推出的剧本杀《洛阳东风几时来》。洛阳博物馆将三件馆藏精品文物授权融入了《洛》番外小游戏中，借助数字化技术让文物“活”了起来。其原创剧本具备较高文学性和历史普及价值，玩家在游戏时能更直观地了解魏晋南北朝历史，充分实现了寓教于乐。同时还带动了博物馆授权产品的二次消费。
参与指导《消失的艺术家》的上海大学教授潘守永表示：“博物馆是一个传递知识的地方，一个馆或者一个展览，聚焦某个知识点，由此出发创作的剧本杀，在内容上具有唯一性，不会出现‘千馆一面’的情况……这对公共文化空间开放夜场来说也是有利的。”
电影院＋剧本杀 更好利用非黄金时段的闲置空间
相关数据显示，国内影院的上座率已由2015年的17.44%，跌至2021年的8.33%。在上座率不断下滑的大背景下，国内不少影院玩起了“跨界”，引入K歌、脱口秀、听相声、剧本杀等时下最受热捧的新业态，以拓展收入及增强风险抵抗能力。剧本杀和电影院结合的最大优势便是其互补性，以年轻人爱玩的内容填充影院空余时间及场景缝隙，将已有客源群体进行消费转化。
相较传统剧本杀店面，影院拥有位处热门商圈的天然地理优势；对于强调体验感和沉浸化的剧本杀来说，影院优越的影音设备也是一大卖点。并且，电影IP改编剧本杀作品已成一大趋势，其与影院天然的契合度带来了宣传优势。
因此，在非黄金时段，对影院闲置公共空间或VIP小厅进行简单装修，便能成为适合剧本杀的空间。影院能通过打造自主剧本杀品牌、与本地剧本杀品牌进行合作或是选择加盟品牌剧本杀的形式进行尝试。如位于杨浦区五角场的万达影城，将大堂周边部分场地改造成为多个剧本杀包间，于今年8月自主打造了首家沉浸式剧本杀门店“万影寻踪”。
酒店＋剧本杀 盘活空置房间，拉动非房收入
近两年，“剧本杀”套餐也成为一些酒店针对本地客群做出的创新产品，弥补疫情带来的损失。2020年11月，厦门世茂凡象酒店与当地有名的“戏纸”剧本杀品牌合作，试图以跨界模式和用户导向思维打造更多的消费体验；今年5月，杭州开元名都大酒店宣布和NINES推理馆签约，开发“酒店＋剧本杀”沉浸式实景游戏产品，并于6月面世，吸引了很多年轻客群参与。
一些主题式酒店与专业剧本杀品牌进行合作，基于其品牌调性，按照酒店布局、场景、内饰设计了原创剧本杀，吸引了年轻客群，并获得了门票、餐饮、酒水等一系列非房收入。这一模式也对酒店品牌认知度的提升和口碑传播也有所裨益。
诚然，酒店剧本杀存在人力成本高、产品迭代快、对外地客群引流能力弱等缺陷，但通过深入思考、详细规划后，在融入本地文化，引入专业剧本杀管理运营者，挖掘多元化玩法，并尽可能联动所有资源的前提下，能让效益最大化。
“剧本杀”可以是风口，也可能是毒药。过热的投资导致了市场的良莠不齐和激烈竞争。“+剧本杀”的业态需要用心打造，而不是拿来主义。剧本杀自带的娱乐属性，也会让其有较短的生命周期，需要根据市场情况不断更新。 “新鲜感” “代入感强” “聚会社交”等剧本杀评论高频词汇，或许解释了Z世代玩家钟情于此的缘由——能跳出日常圈子，体验不一样的人生/故事；能缓解压力；能产生一场深度且志同道合的交流，这些需求动因在游戏过程中得到了满足。而旅游，也是一种体验不一样的人生的方式。两者深度结合，一定能够创造出独特的文化吸引力，并联动产业产生更大的辐射影响力。