第222期看点

游

四部门：鼓励每年最多开展四次春秋游—

《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》印发—

西藏2026年旅游总花费达900亿元—

广州全市近30个在建及筹建大型文旅项目—

中国旅游研究院：冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元—

京东投资1亿元在北京设置文旅公司—

中国日报推出“游在中国”英文智慧文旅服务平台—

马来西亚旅游局携手微信支付开启战略合作—

娱

北京环球度假区”环球中国年”活动1月23日开幕—

第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在冰雪大世界开幕—

亚洲最大室内儿童乐园“顶点公园”拟2026年开业—

浙江金华开发区汤溪国际旅游度假区项目签约—

杭州西溪蔡志忠美术馆全感数字交互项目对外开放—

吃

古茗2026年计划新开4000家门店—

必胜客推出全新子品牌「必胜汉堡」—

茉莉奶白首家“轻甜”概念店开始试营业—

住

星巴克中国携手亚朵集团推出联合会员—

首旅如家联合支付宝蚂蚁森林推出“绿色低碳住”计划—

希尔顿在阿曼标志性海岸线上开业三家酒店—

购

上海松江首座TOD大型商业综合体今年开业—

40.4亿元，元旦假期北京商场迎“开门红”—

行

2026年上海母港邮轮航线计划公布—

2025年长江三峡游轮旅游大数据发布—

2025年全国铁路完成旅客发送量45.88亿人次—

游

#四部门：鼓励每年最多开展四次春秋游

1月6日，中华全国总工会、文化和旅游部、国家电影局、国家体育总局联合发布《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》，提出8项重点任务，明确基层工会每年最多可开展四次春秋游，支持工会联合文旅、电影、体育等部门推出职工专属优惠产品，发放文旅消费券、电影券，举办主旋律电影展映，办好“惠工院线”。(来源：迈点)

#《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》印发

市发展改革委介绍，《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）近日印发。

在文旅商体展联动方面。近年来文博演艺、体育赛事等市场需求较大，市民群众对优质产品供给期待较高。包括5项举措：一是丰富文博演艺供给、二是放大体育赛事溢出效应、三是促进游戏电竞产业发展、四是支持微短剧优质内容创作、五是加强文旅商体展联动。（来源：上海发布）

#西藏2026年旅游总花费达900亿元

1月8日，西藏自治区文化和旅游厅发布2026年产业规划。规划提出，力争2026年文化产业产值达到160亿元、同比增长20%，接待游客达到7800万人次、旅游总花费达到900亿元，同比均增长10%，为“十五五”各项目标实现奠定基础。(来源：迈点)

#广州全市近30个在建及筹建大型文旅项目

1月7日，广州市文化广电旅游局在“十四五”推动文化发展繁荣发布会上披露，全市在建及筹建大型文旅项目近30个，投资总额近1000亿元，九龙湖“阿那亚”、广州塔南广场等已开放，首家市内免税店落地。(来源：迈点)

#中国旅游研究院：冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元

1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》。经综合测算，预计2025—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元。(来源：迈点)

#京东投资1亿元在北京设置文旅公司

近日，北京京东文旅发展有限公司注册成立，注册资本1亿元，由北京京东世纪贸易有限公司100%持股。根据公开资料整理，新公司经营范围包括旅游业务、歌舞娱乐活动、航空商务服务、体验式拓展活动及策划、组织文化艺术交流活动等。（来源：中国家电网）

#中国日报推出“游在中国”英文智慧文旅服务平台

近日，中国日报社推出的英文智慧文旅服务平台“游在中国”（China Bound）正式上线。平台构建了“网站+小程序+智能体+海外社交账号”服务体系。英文网站采用“主站+城市子站”架构，主站有四大板块展示中国风貌，子站设七大特色栏目，且适配多种设备。支付宝和微信端小程序已同步开发，首期支付宝小程序集成智能翻译、票务预订等服务，方便境外游客出行。(来源：迈点)

#马来西亚旅游局携手微信支付开启战略合作

1月8日，马来西亚旅游局与微信支付于吉隆坡正式签署合作备忘录，双方将加强在旅游领域的战略合作，助力中国游客在马来西亚旅游体验全面升级。此番合作标志着中国游客与大马的支付环境和旅游服务进一步“无缝衔接”，从知名商圈到街头小店，通过微信轻松实现一「码」畅游。（来源：旅行社资讯网）

娱

#北京环球度假区”环球中国年”活动1月23日开幕

2026年1月5日，北京环球度假区宣布，备受期待的 “环球中国年” 主题活动将于1月23日至3月3日再度举行。活动将以国际化主题公园方式诠释传统年味，为游客呈现一个别具一格的新春庆典，邀请广大游客在火热新春氛围中感受过年新方式。（来源：IAAPA国际游乐园及景点协会）

#第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在冰雪大世界开幕

1月5日，第42届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。本届冰雪节以“冰天雪地 共创未来”为主题，推出十大冰雪旅游精品线路，举办200余项冰雪文化、体育和经贸活动，设立主宾国、主宾省、主宾市，旨在进一步拉紧冰雪文化新纽带、激发冰雪经济新动能。(来源：IAAPA国际游乐园及景点协会)

#亚洲最大室内儿童乐园“顶点公园”拟2026年开业

据北京发布消息，北京城市副中心文化旅游区今年将迎来亚洲最大室内儿童主题乐园——顶点公园的正式开园。

顶点公园位于地铁7号线万盛西站与万盛东站之间。其核心亮点包括：北侧中庭将建成亚洲最大的室内光影动感天街，安装巨型天幕大屏；项目引进了孩之宝、沃贝、绘儿乐、美泰等国际头部娱乐主题IP，打造沉浸式体验。其中，全球首家小猪佩奇室内冰雪乐园将还原动画场景，呈现冰雪王国般的童话世界。（来源：游乐界）

#浙江金华开发区汤溪国际旅游度假区项目签约

1月8日，金华经济技术开发区管委会与浙江浙旅投资有限责任公司签约，宣布总投资达50亿元的金华开发区汤溪国际旅游度假区正式落地。据规划，汤溪国际旅游度假区将聚焦“4+N”产品体系展开深度布局：以九峰圣境建设提升、动趣动物园与亲子游乐、“老汤齿”文化街区改造、九峰山康养度假酒店集群为四大核心板块，同步延伸辐射婺茶文化园、汤溪老街活化、古村落保护等多元业态，全力打造国际化文旅目的地。(来源：迈点)

#杭州西溪蔡志忠美术馆全感数字交互项目对外开放

近日，位于杭州西溪蔡志忠美术馆的《水浒奇源》VR体验馆正式对外开放。该项目是国内首部取材于古典名著《水浒传》的全感数字交互项目。

据悉，项目以“天机阁”为引，邀请游客化身义士，穿越回北宋临安，亲身参与施耐庵创作《水浒传》的传奇历程。在虚实交织的剧情中，游客将穿越书页，畅游西溪，邂逅西湖断桥，与宋江、林冲、鲁智深等经典英雄并肩作战，阻止“龙蛇道”篡改历史的阴谋。(来源:游乐界)

吃

#古茗2026年计划新开4000家门店

据“小食代”报道称，2025年古茗在完成原定全年净开3000家门店目标的基础上，超额再新开出了数百家店，截至2025年年底，其门店数达到13000家。此外，在2026年，古茗计划新开约4000家门店。

此外，在扩张的同时，2026年古茗还计划提升门店实收率和堂食占比，还将通过发力咖啡、烘焙等多品类，以挖掘新的增长空间。(来源：36氪消费)

#必胜客推出全新子品牌「必胜汉堡」

近日，必胜客推出全新子品牌「必胜汉堡」，专注于汉堡品类和一人食赛道的创新尝试，目前共开出了两家门店，均位于深圳。从菜单来看，必胜汉堡强调“现点现做”的卖点，产品包括经典意式肉酱牛堡、每日鲜切黑钻凤梨芝士牛堡、三重芝士大满贯牛堡等，单品价格从23元至35元不等。此外，还提供包括炸鸡、薯条、芝士派等小吃及饮料。（来源：36氪消费）

#茉莉奶白首家“轻甜”概念店开始试营业

近日，茉莉奶白位于杭州湖滨银泰in77的首家“轻甜”概念店开始试营业，并于1月9日-1月11日正式开业。该门店上新了多款轻甜蛋糕与2款主题限定饮品。其中，蛋糕部分包括“茉莉抹茶青提”、“草莓黑巧布蕾”、“白兰抹茶”等，整体围绕花香、茶香与水果风味展开，强调低甜度与轻盈口感，定价在35-39元；饮品上则以甜品化思路切入，推出限定饮品“大红袍可可巴斯克”和“草莓巴斯克”，强化“喝甜品”的体验。(来源：中购联)

住

#星巴克中国携手亚朵集团推出联合会员

1月6日，星巴克中国宣布与亚朵集团达成合作，携手推出联合会员计划，加入联合会员的金星、钻星会员，可体验一年至高360天亚朵金会员核心权益，享受“升级好房、双人早餐、延迟退房”等实用出行福利。而加入联合会员的星享俱乐部会员，如在亚朵集团旗下指定酒店入住期间为亚朵黑金、铂金或金会员，在星巴克指定渠道消费还可享受双倍积星。此次星巴克与亚朵推出的联合会员权益将覆盖双方全等级会员。(来源：迈点)

#首旅如家联合支付宝蚂蚁森林推出“绿色低碳住”计划

近日，首旅如家酒店集团宣布，自2026年1月起，将与支付宝及蚂蚁森林在中国市场展开合作，共同推出多项绿色低碳举措。合作核心“绿色低碳住”计划已于2026年1月上线，覆盖旗下超4000家酒店。用户通过官方APP预订时选择低碳选项，可获得会员积分与蚂蚁森林绿色能量双重激励。餐饮环节则通过“碰一下”互动桌贴，鼓励“光盘行动”并兑换能量。此外，双方还上线了“首旅如家公益林”，引导用户将低碳行为积累的能量用于植树造林。(来源：酒店)

#希尔顿在阿曼标志性海岸线上开业三家酒店

1月7日，希尔顿酒店集团在阿曼海滨地标目的地巴尔吉萨，同时推出三家酒店。马斯喀特阿尔胡森酒店拥有180间客房和套房，专属设施包括私人海滩、无边泳池和水疗中心，根据2027年的计划翻新后，马斯喀特阿尔胡森酒店将换牌更名为华尔道夫酒店；马斯喀特阿尔班达尔希尔顿酒店配备198间客房的酒店、可容纳850位宾客的宴会厅以及一系列餐厅和酒廊；马斯喀特阿尔瓦哈希尔顿逸林酒店主打家庭友好型轻松体验。度假村有302间宽敞的客房和套房。这三家酒店共享巴尔吉萨综合度假区广泛的康乐、餐饮和休闲设施。(来源：迈点)

购

#上海松江首座TOD大型商业综合体今年开业

1月4日消息，上海松江首个大型TOD商业—泗泾招商花园城项目将于2026年四季度开业。据了解，根据规划，泗泾招商花园城商业总建筑面积约20万平方米，购物中心为地下二层、地上六层设计，涵盖购物、餐饮、娱乐、休闲等超全业态，还有6500平米星空露台、超10000平米中央公园。目前，项目品牌意向进驻已近70%，三大主力店全部敲定，均以“区域首店”或“旗舰规格”亮相。(来源：中购联)

#40.4亿元，元旦假期北京商场迎“开门红”

1月4日，商业那点事儿小编从各大商场获悉，元旦期间，各类主题活动接连不断，个别商场单日累计客流量超40万人次。北京市商务局发布的元旦数据显示，假期三天全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%；60个重点商圈客流量累计突破2822.6万人次，消费市场呈现平稳有序、活力充沛的良好态势。(来源：中购联)

行

#2026年上海母港邮轮航线计划公布

春节黄金周临近，上海母港邮轮新一年的航线计划陆续揭晓。通过多元主题设计与长短航程组合，新航线将为市民游客带来全新的文旅体验。

今年一季度，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”将继续以上海为母港，推出多条5天4晚及6天5晚的国际航线，到访济州、釜山、首尔等经典目的地，带领宾客深入感受韩国人文与自然风光。

与此同时，爱达邮轮将突出“看文物、听故事、赏非遗”的文化特色。1月27日，“MSC荣耀”号将重返上海母港，推出26条精选航线，前往济州岛、釜山、首尔等热门目的地。(来源：上海国际邮轮经济研究中心)

#2025年长江三峡游轮旅游大数据发布

2025年1—12月，长江三峡游轮累计发船4972艘次（其中省际非跨夜游轮424艘次），为2024年同期的92.14%；累计完成客运量120.10万人（其中省际非跨夜游轮4.92万人），为2024年同期的97.17%；游轮平均载客率（床位）为76.08%，较2024年同期上升1.67个百分点。2025年，重庆“两江游”完成客运量369.9万人，为2024年的103.3%。其中：夜游航班客运量329.1万人，占89%；白天航班客运量40.8万人，占11%。白班平均载客率18.1%，夜班平均载客率79%。(来源:上海国际邮轮经济研究中心)

#2025年全国铁路完成旅客发送量45.88亿人次

1月8日，国家铁路局在2026年全国铁路监督管理工作会议上披露，2025年全国铁路完成旅客发送量45.88亿人次，同比增长6.4%。(来源：迈点)