


近期,2025上海旅游产业博览会即将举办的消息,被人民日报、新华社、中新社、解放日报、文汇报、新民晚报、Shanghai Daily等多家媒体,以中文、英文、俄文、葡萄牙文、意大利文、印尼文、韩文等多语种报道。2024年,上海旅游产业博览会现场共迎来了141个国家和地区的15,761人次海外观众。随着免签的政策红利和展览对外宣传的力度的加大,预计2025年上海旅游产业博览会将迎来更多的海外买家。









那么,2025上海旅游产业博览会上有哪些吸引外商的亮点呢?
上海世博展览馆
上海旅游产业博览会主题馆
上海国际游艇展暨生活方式上海秀
游

China Travel,中国将承接更多国际游客
随着中国免签政策的开放,“China Travel”在海外视频平台上越来越热。据统计,在TikTok上,“China Travel”标签下有近9万条视频,以此为标签的视频总播放量近10亿,众多外国旅行者分享着他们深入探索中国的奇妙经历。2024年1月至11月,全国各口岸入境外国人2921.8万人次,同比增长86.2%。尤其是今年以来,72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎,适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。

根据国家移民管理局数据,截至2024年12月17日,中国已同25个国家实现全面互免,对38个国家试行单方面免签政策,对54个国家实施过境免签政策。自2014年12月17日起,国家移民管理局发布全面放宽优化过境免签政策,将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天),同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸,并进一步扩大停留活动区域。
数字文旅,中国应用走向世界
自2012年“智慧旅游”理念提出以来,中国的数字文旅产业经历了飞速发展。从最初的在线服务和网络营销,到如今的数字化体验与智能化转型,应用场景和市场规模不断创新。这一变革背后的推动力,首推科技的创新与应用。新的技术如大数据、人工智能、虚拟现实等,为传统文旅产业提供了前所未有的创新动力。

如今,文旅行业在XR应用、数字人应用、数字化相关硬件等方面,具有一定的产业优势。在硬件出海的同时,服务也正在寻求出海路径。
IP和文创出海,吸引海内外关注
《中国文化产业 IP 影响力报告(2024)》显示,《黑神话:悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破苍穹》位列IP 出海影响力榜前五。中国潮玩企业注重打造IP生态,以形象IP为主导,并结合联名合作等方式,为潮玩产品注入更多新鲜元素,提升潮玩产品的吸引力。

而中国IP潮玩企业在过去几年加快“出海”步伐,并在国际市场上获得更多的认可和收益。海外市场对于有独特设计和创意的此类产品有高度需求,这为泡泡玛特、名创优品等企业提供了持续增长机遇。以泡泡玛特为例,该企业自2018年起在海外开设实体店,已进入日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国及美国、英国、澳大利亚、法国等地市场,海外影响力持续上升。
娱

沉浸式文旅项目,把中国文化带到海外
近年,中国在沉浸式内容制作和相应的技术上取得了巨大的进步。去年以来,在LBE大空间相应内容的创作上涌现出大量的项目。

中国拥有悠久的历史和灿烂的文化,以及丰富的自然地貌和动植物资源,为数字文旅提供了取之不尽、用之不竭的素材。同时,中国科幻产业和动画、游戏产业的快速提升,也为沉浸式项目制作提供了人才、技术和资金。
路亚钓鱼,完备的产业链体系
随着全球消费者生活方式的转变和对休闲娱乐需求的增长,越来越多的人加入钓鱼行列。以美国为例,钓鱼爱好者人数高达 5600 万,近乎美国总人口的六分之一,路亚钓法在美国是主流钓鱼形式,且带动了一整条成熟的产业链。

中国是全球首屈一指的渔具生产基地,全球约 80% 的渔具产品都出自中国企业之手。中国路亚钓鱼产品种类丰富,涵盖鱼竿、鱼线、鱼钩、鱼轮等全系列产品,且有完整产业链,如山东的钓竿、湖北的鱼饵、宁波的鱼轮、江西的鱼钩。同时,中国企业注重技术研发和创新,产品质量和性能不断提升,在碳纤维等材料方面具有全球领先优势。截至2023年底,我国钓具主要产品出口近18亿美元。
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多元化的游艇产品,满足不同国家市场的需求
中国的游艇产业具有很广的产品范围,从用途上包括休闲娱乐游艇、商务游艇、水上观光快艇、路亚钓鱼艇等。在尺寸上从小型、中型到大型都能生产。在动力上覆盖传统燃油动力、混合动力、全电动力游艇。

全电化的船艇设备供应链,中国走在前列
中国在全电化船艇设备供应链上已形成了较为完整的产业链,涵盖了从电池、电机、电控等关键设备的制造,到船艇的设计、建造,再到运营服务等各个环节。

同时,与全电化船艇设备相关的配套产业也发展迅速,如岸电设施建设、船舶检测认证、新能源补给等产业,为全电化船艇的推广应用提供了有力支持。
中国的皮划艇设计,在功能上多有创新
为满足不同用户和场景需求,中国皮划艇设计注重多功能集成。比如,在休闲皮划艇上设置多个储物空间,方便使用者携带食物、水、钓具等物品;配备可拆卸的遮阳篷、杯架等附属设施,增加使用的便利性和舒适性。

结合现代科技,中国的皮划艇设计融入了智能化功能。例如,安装 GPS 定位系统、电子罗盘等导航设备,方便使用者在水域中确定位置和方向;配备心率监测、划桨频率监测等运动数据监测功能,帮助运动员更好地掌握运动状态和训练效果。

国家会展中心(上海)
HOTELEX第三十三届上海国际酒店及餐饮业博览会
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中国茶走向世界CHA
中国的茶叶贸易已经有近2000年的历史,自唐朝起茶叶通过丝绸之路和海上贸易路线,远销中亚、西亚和东南亚地区,明清时期更是成为与欧洲尤其是英国主要的贸易商品之一。

如今,在传统茶叶贸易之外,随着中国奶茶市场的兴起与出海之路加速,中国茶以更丰富的形式走向海外。2018 年至今,蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬、沪上阿姨等众多新茶饮品牌纷纷出海。中国奶茶出海的主要市场,一方面是东南亚地区,因地理位置近、饮食文化相似、华人多、年轻人口多等因素,成为众多品牌首选。另一方面是欧美市场,人均消费能力强,城市商业环境好,有助于提升品牌全球影响力。

今年,茶饮板块将以“全球风味CHA主题馆”为平台,以全球风味CHA—非遗大师 & All Star潮饮冠军秀、上海国际潮流饮品创意制作大赛总决赛&2025世界潮饮菁英赛、中国新茶饮产业大会等活动为抓手,促进传统茶与现制茶的双向奔赴,加速中国茶走向世界CHA。
智能和无人自助咖啡机,中国有产业链优势
据博研咨询&市场调研在线网发布的《2024-2030年中国智能咖啡机行业发展研究与市场前景分析报告》分析,2024年中国智能咖啡机行业市场规模有望达到292亿元,占全球智能咖啡机行业市场规模的48.2%。据佛山海关数据,今年1至5月份仅广东顺德咖啡机出口金额就达13.2亿元,同比增长26.4%。

无人自助咖啡机也是中国具有产业链优势的产品。在应用场景上,除了现有的办公楼、商场、机场等场所,无人咖啡机将进一步渗透到社区、大学、工厂、加油站、旅游景区等更多消费场景。海外市场对无人自助咖啡机的需求也在日益增长。
更加智能、节能、环保、高效的餐饮设备
商用厨房设备行业正经历着一场技术革命,新能源、智能化、环保化、高效化是关键词。从智能烤箱、节能灶具到自动化清洗系统,这些设备不仅提高了厨房的生产力,还减少了能源消耗和环境污染。同时,物联网技术的应用让设备的远程监控和维护成为可能,进一步提升了餐饮企业的运营效率和成本控制能力。

“出海”是2024年厨电行业非常流行的一句话,也是多个厨电品牌2024年上半年财报中亮眼的增长点。在探讨厨电产品国际化路径时,相较于饮食习惯迥异且关税壁垒较高的西方国家,新兴市场如拉丁美洲、东欧、中东与非洲地区,尤其是东南亚,正逐渐成为厨电品牌扬帆出海的新蓝海。这些新兴市场的总人口基数远超家电业已成熟的市场(诸如中国、北美及西欧等地),家电市场规模却仅达到成熟市场的约三分之一,这一鲜明的对比无不昭示着新兴市场蕴藏着巨大的未开发潜能。
餐厨用具,多元化的材料和市场喜好
由Tendata腾道发布的《2024年餐厨用具海外市场趋势分析报告》显示,中国在全球餐厨用具出口中占据主导地位,2023年钢铁、陶瓷、玻璃出口额占比分别达67%、66%、49%。全球餐厨用具的进口市场显示出明显的区域偏好和多样化需求。美国稳居最大进口国之位,2023年美国钢铁、陶瓷、玻璃进口额在全球的占比分别达到26%、17%、11%。紧随其后的是欧洲国家,如西班牙、德国、法国、英国和意大利等。另外,沙特阿拉伯在陶瓷、玻璃餐厨用具的进口上有一定的需求度。

根据家居新范式的《2024餐具品类出海研究报告》,从市场规模和年复合增长率来看,欧洲>北美>亚太地区>拉丁美洲>中东和非洲。按材质来看,陶瓷餐具出口市场欧洲最大,亚太增长潜力强劲;不锈钢餐具出口市场以北美为主导,占到36.7%,亚太、拉丁美洲市场潜力巨大;一次性餐具出口,北美市场最大,亚太增速明显,其中一次性纸质餐具亚太市场占到50.33%。从全球区域来看,市场潜力呈梯度发展。随着各国开始实施环保与可持续发展政策,可重复使用餐具、可生物降解塑料餐具、有机餐具等市场或将迎来增长。
上海新国际博览中心
上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会
住

集成式房屋,海外市场热销
集成式房屋,即预制模块化建筑,以其建造速度快、节省人力、可灵活拆装的特点,在地形复杂的景区、郊野民宿、商业街区及应急救援领域展现出巨大潜力。从2024年展会“非标文旅住宿”特展现场来看,集装箱式、木屋式、蒙古包式等各类型集成式房屋,受到众多外商的青睐,出口态势良好。

根据共研网发布的《2023-2029年中国活动房屋行业深度调研与投资潜力分析报告 》,2023年,我国活动房屋出口数量140.55万吨,出口金额为29.71亿美元,出口主要市场分别是美国、中国香港、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、土耳其、俄罗斯、法国、英国 ,其中美国、中国香港、印度尼西亚合计占比31.59%。
智能服务机器人,受到追捧
在很多“China Travel”的视频中,来中国旅游的外国人惊叹于中国酒店的服务机器人,感到新奇炫酷并方便实用,体验非常有未来感。在展会的智能机器人相关展区,中国的酒店、餐饮、清洁等各类机器人将结合人工智能等先进技术,积极拓展海外市场。

根据IDC11月发布的《中国机器人出海市场分析,2024:扬帆出海,破浪前行》报告显示,2023年中国商用服务机器人厂商的出海收入合计约15.1亿人民币,其中餐饮配送机器人是中国商用服务机器人出海的主力军。出口市场主要集中在亚太和欧洲等地区,其中,日韩市场收入占比约 62.5%,日韩受人口老龄化、人力成本高等影响,且在地理文化上与中国接近,市场接受度更高,是中国商用服务机器人出海的重点区域。
家纺出口增长,冲破绿色壁垒
根据中国纺织品进出口商数据,2024年1-11月,我国家用纺织品累计出口312.8亿美元,同比增长4.8%。其中床品出口133.4亿美元,增长5.6%;地毯出口39.6亿美元,增长9.1%;厨浴纺织品出口29.2亿美元,增长10.4%;窗帘出口27.6亿美元,增长8.2%;桌布出口8亿美元,增长10.9%;其他制品出口17.1亿美元,增长6.2%。但毛巾出口17.7亿美元,大幅下降12.0%。主要原因是对第一大市场东盟出口继续大幅下滑25.6%,其中对泰国和菲律宾出口分别下滑36.3%和30.8%。床毯出口40.3亿美元,下降0.7%。

我国家纺出口前五大市场分别为美国、欧盟、东盟、日本和澳大利亚。1-11月出口增长的市场包括:对美国出口 104.0亿美元,同比增长10.4%;对欧盟出口40.4亿美元,同比增长11.5%;对中亚五国出口9.6亿美元,保持20.5% 的高速增长。但对东盟出口 33.2亿美元,下降了3.6%。
酒店集团海外拓展,带动产业链出海
目前,中国酒店集团如锦江、港中旅、华住、德胧、万达、尚美数智等酒店集团相继瞄准海外市场布局。诸多酒店集团均瞄准东南亚、日韩、中东等酒店业发展空间大且中国游客热门的旅游目的地。这也带动了中国酒店供应链的出海。
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智慧零售,从食品到用品
2024年智慧零售货柜行业在人工智能、大数据分析、物联网等技术应用方面取得明显进步。如通过物联网与 5G 技术实现高速数据传输和实时监控,利用人工智能技术实现智能决策、自主学习、智能库存管理等。这些智能化功能使中国自动贩卖机在国际市场上更具竞争力,能更好地满足海外市场需求。

目前,国产智慧零售货柜可以贩卖的商品包括瓶装饮料、鲜榨橙汁、冰淇淋、包装食品、即食食品、水果鲜花、药品和个人护理用品、潮玩和文创、定制纪念币等等,应用在各种生活场景中。
智能化、无人化的清洁设备
中国的智慧清洁产品,受益于物联网、人工智能、机器人等方面的产业链优势,在路径规划算法、自主学习、自动换水清洁、无人驾驶等的应用上具有先进性,且有足够的价格优势。

按出口货品编码数据,2023年,扫地机器人所属编码进口总额0.89亿美元,而出口总额65.07亿美元,达到4.05亿台。
2024年,上海接待入境游客超过600万人次,“入境第一站”的格局逐渐形成。3月30日-4月3日,2025上海旅游产业博览会正在积极邀请更多海外买家,来参与这场盛会!让中国的旅游产业能走向更广阔的国际市场!



