3月27日下午13:00-16:00，2024旅游创新发展趋势论坛于国家会展中心（上海）8.2馆上海旅游产业博览会主题馆M论坛区成功举办！本次活动由上海博华国际展览有限公司主办，上海市旅游行业协会为支持单位，《灯光与设计》杂志、谱见文旅为媒体支持单位。活动邀请到来自旅游目的地政府、旅游目的地运营与开发、公路旅游、乡村振兴、旅行社、旅游相关科研院所、旅游相关服务单位等领域专业与会者超500人。

论坛活动现场

2024年，国内旅游和国民休闲转入繁荣发展的新阶段。在这个过程中，旅游产业的核心竞争力不再仅仅局限于目的地的自然风光和历史遗迹，而是延伸到了旅游全产业链的各个环节，需要多方位的创新。

论坛活动现场

在这个产业新旧更迭的时期，创新都无处不在。旅游目的地如何进行品牌塑造和指数评价，如何实现产品供给和传播战略与渠道的创新？一条公路如何串联起沿线的旅游目的地，整合营销，创造公路旅游IP?乡村如何吸引年轻人回乡创业，通过旅游带来新活力？2024旅游创新发展趋势论坛为大家揭晓答案。

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嘉宾发言

楼嘉军 上海市文化和旅游事业发展中心“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长，华东师范大学教授

首位发言嘉宾是来自上海市文化和旅游事业发展中心“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长，华东师范大学的楼嘉军教授。论坛上，楼教授正式发布了《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》（点击报告题目查看详情）。

该报告是在上海市文化和旅游局指导下，由上海市文化和旅游事业发展中心联合华东师范大学等高校共同研发编制。围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，是目前上海业界有关城市旅游品牌发展测度方面覆盖面广、适配性高、科学性强的权威研究。根据报告，从总体上看，“上海旅游”品牌建设整体呈现出稳中向好发展态势，在2022年综合指数79.88分“较好”等级基础上，2023年综合指数为82.03分，步入“好”的等级发展阶段。从指标结构看，均衡与协调是“上海旅游”品牌发展的基本态势。

最后，楼嘉军教授指出，下一步“上海旅游”品牌建设，要真正实现上海旅游市场把流量变留量、留量变销量、销量变增量、增量变体量、体量变质量的发展目标。

高舜礼 中国社科院旅游研究中心特约研究员，原国家旅游局政策法规司、综合协调司前副司长，中国旅游报社前总编辑、社长

中国社科院旅游研究中心特约研究员，原国家旅游局政策法规司、综合协调司前副司长，中国旅游报社前总编辑、社长高舜礼先生通过国际报告、指标数据、我国旅游环境分析等角度，以《我国国际旅游的利好因素与发展态势》为主题发表演讲。

回顾2019年数据，我国的入境旅游达1.45亿人次，居世界第四位；出境旅游达1.55亿人次，是全球第一大客源国。虽然目前还没有恢复到2019年的出入境游的体量，但高舜礼先生认为我国国际旅游仍有不少利好因素，如安全、局势和社会秩序稳定，以及国家在经济和旅游方面的吸引力。同时，国家重视改善来华人士的服务，免签国家越来越多，国际交通运力也在逐步恢复。

综上情形，高舜礼先生认为，从近期看，我国居民的出境旅游有望2025年底恢复；入境旅游由于主要受境外因素的影响，有较多的不可预测性，全面恢复还将再滞缓一些。展望未来5-10年，我国国际旅游将步入正常发展的轨道，中国不仅将更加受到国外境外游客的欢迎，也将持续保持世界最大客源国的地位，为全球旅游产业发展做出更大贡献。

黄静 五洲传播中心文化交流中心主任

五洲传播中心文化交流中心主任黄静女士以《创新国际传播 讲好中国故事》为主题发表演讲。

黄静女士通过丰富生动的活动案例阐释了海外传播在理念、内容和平台方面的创新路径。她表示，传播需要精准化、多元化、全球化、分众化，尊重文化间性，增强文化之间的“互惠性理解”，因地制宜，结合具体的文化语境进行文化间的互动，在传播观念、技巧、话语体系等方面持续探索和创新，推动文化出海，提升传播效能。

李克崎 国民公路G318文化推广发起人、爱驾传媒创始人

国民公路G318文化推广发起人、爱驾传媒创始人李克崎先生以《一条公路的启示》为主题发表演讲。

演示的是国民公路G318这个IP，讲的是中国公路旅行时代的故事。通过一条公路来了解中国，用世界语言讲好中国故事。李克崎坚信，G318公路也会像长城一样成为代表中国的一个文化符号，因为它承载的是华夏五千年的文明，无论是长度、高度、深度，都与“五千”有着紧密的关联。国民公路G318的IP不仅带火了这条公路上的目的地，也诞生了各色文创，带动的不仅是流量，更是经济发展。

2023年，“国民公路G318”开幕展在上海旅游产业博览会上首发，接下来，“国民公路G318”将踏上全国巡展的旅程，将覆盖全国34个省和直辖市，在商业综合体或艺术空间内迎接更多人的参观。李克崎希望通过展览，有更多的人能够踏上G318的旅途，通过一条公路来更深度地了解中国。

鲍鑫 湖州市安吉县孝丰镇夏阳村党支部书记、村委会主任

湖州市安吉县孝丰镇夏阳村党支部书记、村委会主任、安吉小杭坑营地创始人鲍鑫先生以《小乡村的逆袭振兴》为主题发表演讲。

小杭坑坐落在拥有着中国生态露营村落之称的安吉县夏阳村，现在是全国的头部营地之一。鲍书记将小杭坑的过去和现在做对比，并通过六大维度剖析了小杭坑如何从“无序脏乱落后的营地”成为“小红书乡村振兴样板地”的历程。

鲍书记总结村庄发展的思路是——大力保护生态环境，科学有序转化，在建设投资上重资源、轻资产，不急于大兴土建，将自身资源梳理好、整合好，利用好以最轻、最直接的方式转化变现，轻资产运作。在小杭坑露营地成功的基础上，将阶梯式打造夏阳村整体的旅游形象“自然夏阳 人文夏阳 艺术夏阳”，打造“无痕”“无忧”“无界”的“三无”村庄。同时，发展文创、打造公路旅行IP场景、持续引进驻坑合作人、与各类达人合作、搞农夫市集、输出人文景观。

鲍书记还讲述了自己从上海返村当书记这几年的经历和心得。他认为，现下是年轻人回归乡村的好时机，乡村发展需要更多年轻力的注入，所以年轻人和乡村发展形成了一种双向奔赴。

许义 谱见文旅创始人，《新旅游》、《小红书变现7堂课》作者

谱见文旅创始人，《新旅游》、《小红书变现7堂课》作者许义以《新旅游如何打开小红书的流量开关》为主题发表演讲。

当下旅游企业多方寻求增量的渠道和方法，小红书作为新渠道则备受旅游从业者的关注。许义剖析了小红书的平台规则，运营思路，交易公式，互联网流量底层逻辑等十几个方面，并着重分享了他的流量价值观，希望旅游业者能够明确做小红书运营的目标。

许义认为，小红书能不能做出成绩取决于流量背后的价值观和理解力。要将“流量”思维转化成吸引粉丝和得到用户，不是通过小红书找流量，而是通过小红书找到合适的客户。他强调，流量的源起是用户需求，赛道的选择要看供需比；要通让算法知道你是谁。流量的密码在于互动，内容带不来互动的，笔记就不会传播。小红书流量的连接表层是笔记、底层靠标签。

紧凑而精彩的论坛已落下帷幕，旅游创新需持续，而创新离不开人才、渠道、文化、IP等多方面因素，未来上海旅游产业博览会也将持续关注旅游创新，为旅游业者带来更多前瞻性、引领性的干货分享。