甲辰龙年春节“超长黄金周”期间，让春节“返乡+旅游”过大年模式成为不少旅客的选择。8天假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平。
2月15日，美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，生活服务业实现“开门红”，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为激发假日经济增长的“新引擎”。
“老家”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。根据携程的数据，文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。
根据途牛的数据，春节出游客流2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日至13日。从客流趋势来看，大众更倾向于先与家人一同守岁迎新，再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。假期后半程，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。从出游天数来看，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，也有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。
以下从“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素分析今年春节有哪些新趋势。
春节的重要活动就是吃。今年，在饭店吃年夜饭和购买年夜饭“硬菜”的预制菜都显示出了强劲的增长。
美团2月15日发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比2023年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。
热门影视剧对旅游和餐饮的影响也非常明显。据支付宝数据显示，上海黄河路被《繁花》带火。除夕前一周，通过支付宝在黄河路预订年夜饭的消费金额，同比去年增长8倍。
与此同时，针对C端的预制菜也在发力年夜饭市场。节前，《中国经营报》记者注意到，一场春节市场的预制菜争夺战，在盒马、山姆以及大型商超之间展开。其中，针对消费者的年夜饭需求，盒马推出“让年菜先到家”的包邮服务；京东、淘宝等平台推出年夜饭专题，佛跳墙等一些菜品的销售超过了4万+。盒马数据显示，黑松露芝士帝王蟹腿、金汤佛跳墙、鲍鱼花胶鸡最受欢迎。艾媒咨询发布的《2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示，预制菜首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一，有26.91%的受访用户选择购买预制菜作为年货。
根据支付宝出境游的数据，和2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。
今年春节住宿的一大特点是回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。
从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。春节假期恰好覆盖情人节。携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。
2024年综合运输春运工作专班的数据显示，2月10日至17日，全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。具体来看，铁路客运量预计累计9959万人次；公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次；水路客运量预计累计940万人次；民航客运量预计累计1804万人次。由此可见，自驾出行成为了今年春节最为普遍的出行方式。
去哪儿数据显示，2024年春节假期节中无明显出行低谷，大年初二至初四出行的机票预订量较2023年增长六成，其中大年初二的出行量最高。从短途游来看，“二小时高铁圈”内的旅客相互流动更多，如京津冀、长三角、长株潭、成渝都市圈等区域间的流动。今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖海外1754个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了400多个城市。
今年春节，长线旅游成为了主流。携程平台上跨省游订单占比57%；马蜂窝大数据显示，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%；飞猪数据显示，中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。
冰雪旅游毫无疑问是今年最火的旅游热点。根据携程的数据，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等城市。携程数据显示，哈尔滨春节假期首日旅游订单同比增长244%，门票订单量同比增长40倍。根据哈尔滨的数据，2月10日至14日，哈尔滨全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%；2月15日闭园的第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计运营61天，累计接待游客271万人次。
新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。穿着汉服逛灯会成为了一种时尚，多地灯会造型的推陈出新也引来了更多年轻游客。各地传统的年俗，在这个春节通过社交媒体火出了当地，最热门的首推潮汕的英歌舞。
灯会、夜游街区等拉动了春节期间的夜经济。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。
客单价更高的定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显。今年春节假期，携程上定制游订单同比增长超5倍。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。报告显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。包个车加向导的春节人均花费约350元左右，单日均价同比上涨14%。
逛博物馆也成为今年春节热门的旅游方式。故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆在各大平台搜索或预订热度居前。这也带来了博物馆文创的火热消费。据支付宝数据显示，在春节期间，上海博物馆的文创周边等消费金额环比增长340%。
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”。根据携程数据，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。
出境游方面，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。“一带一路”国家沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。
春节期间，各大商场和商圈纷纷推出各种龙年美陈吸引消费者来打卡，内容丰富的新春市集前人头攒动。比如上海南京东路商圈推出“龙行福至”2024南京路禧市集、北京首钢园三高炉南广场举办了龙年古风游园会、广州正佳广场重磅打造了“大唐千灯会2.0”室内外市集、重庆磁器口古镇十二巷在春节抢先带来“龙隐九市”、成都凡米里打造了港式风情的米粒市集新春市集、无锡拈花湾则打造了国潮新春市集、厦门的台东步行街和长沙龙湖长沙芙蓉天街都举办了新春主题年货大集。
美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆（南村）、上海人民广场（南京路）、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。
支付宝出境游数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。旅游消费场景多元化也是龙年春节出境游一大特色。除了商圈和免税店购物、酒店度假等传统消费热点，更拓展到特色旅游、地方餐饮、本地交通和文娱消费等“沉浸式”旅游体验。
春节看电影成为重要的娱乐方式。截至2月17日13时50分，我国2024年春节档票房已达到78.44亿元，打破中国影史春节档票房纪录，电影市场迎来“开门红”。
看展览、听音乐会、看演出，也是春节各地丰富的娱乐选项。在上海，全市200多家文博、美术、剧场等推出了一系列精品展览、精彩演出，39家演出场所共上演80台剧目380场演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已逐渐成为上海都市旅游的品质之选。
在休闲方式上，亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，春节假期期间，美团休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。
据中国旅游研究院预计，2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。春节火热的旅游态势为全年的旅游业带来了可以预期的增长！
