案例分析 | “世界最佳旅游乡村”靠什么吸引游客

去年底,在联合国世界旅游组织第24届大会上,公布了首批“世界最佳旅游乡村”名单,75个联合国世界旅游组织成员国提供了141个候选村庄,经过专家考察,最终,来自32个国家的44个村脱颖而出。中国浙江安吉余村和安徽黟县西递作为中国优秀乡村代表名列其中。

随着乡村振兴的工作推进,乡村旅游成为通过三产促进乡村振兴的一个重要抓手。这次入选的浙江余村,也正是通过十余年的不懈努力,从一个污染恶劣的村庄完美蜕变成国家4A级旅游景区,用实践诠释了“绿水青山就是金山银山”的理论。

余村年年有余研学中心 | 图源:湖州市生态环境局安吉分局

从这44个“世界最佳旅游乡村”里,小旅选取了世界各地各具特色的几个乡村的案例。

01

安徽西递村

中国明清民居博物馆

黄山南麓的西递村 | 图源:黟县徽黄旅游发展集团

西递村地处黄山南麓、黟县盆地南侧,由于身处大山,交通闭塞,历史上很少受到战争侵袭,因而村落得以较好保存。西递以其世外桃源般的田园风光、保存完好的村落形态、工艺精湛的徽派民居和丰富多彩的历史文化内涵而闻名天下。

西递胡文光刺史牌楼 | 图源:摄图网

作为文化、自然、生态、旅游“四大优势”叠加之地,西递村目前主要产业是旅游业和农业,而旅游业收入约占村集体收入的70%。

徽州古民居 | 图源:黟县徽黄旅游发展集团

西递村面积12.47平方公里,景区核心面积0.13平方公里。该村始建于北宋,现有明清祠堂3座、牌楼1座、古民居224幢,古建筑保存较为完整。作为徽州古村落的典型代表,西递村入选中国历史文化名村、中国传统村落、全国重点文物保护单位。

被列入世界文化遗产的古村落 | 图源:黟县徽黄旅游发展集团

1999年12月,西递、宏村两处古民居以其保存良好的传统风貌被列入世界文化遗产,这是黄山风景区内的自然与文化景观第二次登录世界文化遗产目录,也是中国继北京后第二座同时拥有两处以上世界遗产的城市,也是世界上第一次把民居列入世界遗产名录。

西递春节街景 | 图源:摄图网

西递村在20世纪80年代末开始发展旅游,以其皖南古建筑和田园风光吸引大量游客,成功从落后的村落转变为国内外知名的乡村旅游地,村民的可支配收入从2012年的13273元,增长到2020年的约40000元,生活水平显著提高。

小学生暑期组团到西递参观旅游 | 图源:搜狐

依靠丰富的文化和自然资源,西递村合理、可持续地发展旅游业,在生态、古建保护和利用,文化遗产传承和旅游脱贫上取得了卓越的成绩,带动黟县等周边地区经济、文化、生活等综合方面的提升,也为中国及世界各地古村落在新时代的发展提供了重要的参考。

02

日本美山

(Miyama)坚守原生态的“世外桃园”

美山町景色 | 图源:kyotomoyou.jp

美山位于京都北边55公里的一个偏远山区,是日本京都府北久和田区的一个农业村镇,总面积340.47平方公里,人口密度较低。至今仍保存着300多年历史的各种传统仪式和节日,其中一部分被列为京都重要的非物质文化遗产。

世外桃源  | 图源:kayabukinosato.jp

美山以传统茅草屋顶农舍而闻名于世,共有200多座传统茅草屋顶房以原汁原味的日本传统乡村样态错落于山间,而因拥有近40间独特茅草屋顶农舍被称为“茅吹之里”的北部村庄是其主要景点。

“茅吹之里” | 图源:kayabukinosato.jp

这里保留着许多建于约220年前(江户时代)~150年前(明治时代)的茅草屋顶房屋,至今,在50栋房屋中有39栋是茅草屋顶。茅屋主屋朝南,与由良川的溪流平行,被称为“北山型民宅”的民宅的特征是,其布局是田形的,墙壁和门是木头的,是被称为上升花园的土间。

1993年12月8日,北村被选为国家重要的传统建筑群保护区,因其对历史景观(包括传统技术建筑群)的保留而备受推崇。从那时起,村落的居民组织了“茅吹之里保护协会”和“茅吹之里有限公司”,以维护历史景观和保护居民的生活。

“茅吹之里” | 图源:kyotomoyou.jp

美山民俗资料馆原本的建筑本体建造于200年前的江户时代末期,平成5年(1993年)起作为资料馆被广泛运用。然而平成12年(2000年)一场无情的大火摧毁了大部分的建筑,幸好记载了过去江户时代相关的详细资料幸存下来,凭据着这些记录原来的美山民俗资料馆得以完整呈现过去的光景。

美山民俗资料馆 | 图源:京都美山官网

还有小靛蓝美术馆,用手绘的方式对茅草屋构造进行了详细的介绍。这个美术馆是35年前移居美山的蓝染作家新道弘之的私人工作室兼美术馆。一楼的工作室内并排着巨大的染缸以及新道弘之先生的作品。二楼则展示从世界各地搜集来的蓝染布料及作品。

小靛蓝美术馆内景 | 图源:京都美山官网

小巴士杂货店是村庄中唯一可以购物的地方,外形看似普通的小巴士可是麻雀虽小五脏俱全,不仅有生活用品、零食、料理杂货,甚至连生鲜食品、冷冻肉类都被安安稳稳地放在冰柜里。

“小巴士杂货铺” | 图源:产业规划

知井八幡神社被列入京都府指定登镘文化财,是知井九村的总社。每年10月都会举行「知井八幡神社例祭」和村内巡游。

神社村内巡游 | 图源:kyotomoyou.jp

美山町北村把很多村里人的生活,传统的节日,做成了自己的特色活动。如今,已成为日本每年超过7000万人次参观的美丽乡村,同时也成为了通过乡村旅游带动当地经济发展的典型案例。

03

墨西哥马尼村

(Maní) 

文化复原和乡村旅游助力发展

被称为“神奇小镇”的马尼  | 图源:Yucatán Ministry of Tourism

马尼(Maní)是墨西哥尤卡坦州中部马尼市的一个古老的村镇,也是玛雅文化的重要中心。目前人口约4000人。这个村庄的历史悠久,有传说、传统仪式和节日以及当地人民的世界观。
马尼村文化独特厚重、历史遗迹富集。村庄的实际名称最初的意思是“每个人都经过的地方”,后来被简化为“一切发生的地方”。这成为一个历史短语,说的是 1567 年当时西班牙方济各会传教士弗雷迭戈德兰达 (Fray Diego de Landa)下令,烧毁了古代玛雅文明所有的法典和书籍。

焚烧玛雅书籍事件 | 图源:网易国英科技

在这里,16世纪西班牙方济各教会传教士的带来的教堂、修道院等殖民风格建筑保存至今。这里的旅游景点还有乌斯马律考古遗址、普鲁克生物文化保护区和美利波尼文化展陈馆。

西班牙殖民时期教堂  | 图源:México Unconocido

这里主要的经济来源是农业和畜牧业,但近年来,乡村旅游业一直在发展,也带来了诸如饲养蜜蜂和手工刺绣等传统产业的发展。马尼的乡村旅游包括农业、畜牧业、养蜂业和家禽养殖等活动。

当地传统刺绣和美食  | 图源:UNWTO

这在文化、美食和生态旅游方面产生了独特的体验,例如霍本(hobones )参观或探索传统玛雅太阳神。此外,游客还可以在此体验尤卡坦半岛最古老的刺绣技术、品尝尤卡坦特色菜等。这里的刺绣衬衫、传统服饰,以及传统美食poc chuc(是用柑橘腌料制成并在烤架上烹制的猪肉)都吸引着游客。

乌斯马律考古遗址 | 图源:美篇

马尼是一个国际游客的新兴目的地,是寻找宁静、传统和活生生的玛雅文化的理想选择。乡村旅游作为发展的引擎,促进了当地的可持续转型的战略,在保护传统的同时让当地经济得到发展。 

04

意大利圣吉内肖

(San Ginesio)人文与自然并重的旅游胜地

圣吉内肖远景 | 图源:sanginesioturismo.it

圣吉内肖(San Ginesio)是一个不到3200名居民的意大利小村庄。它位于马尔凯地区,是安科纳侯爵领地和卡梅里诺公国最重要的城镇之一。自中世纪以来,一直是文化和学习的中心。

莱奥帕尔迪剧院 | 图源:tripadvisor

圣吉内肖以其100座教堂而闻名,这些教堂拥有重要的艺术遗产。这座城市的守护神是戏剧和演员的天主教保护者,因此圣吉内肖的历史与表演艺术和剧院有着千丝万缕的联系。马尔凯地区的第一个永久性剧院1547年就建于此地。

每年这里还要举办很多和艺术相关的活动 | 图源:sanginesioturismo.it

说到自然遗产,圣吉内肖被称为“锡比利尼阳台”:它在锡比利尼山脉的独特位置可以欣赏到壮丽的景色,从科内罗山和亚得里亚海延伸到格兰萨索山。

乡间民宿 | 图源:sanginesioturismo.it

圣吉内肖的推广是通过村庄的旅游门户网站以及该省的旅游门户网站进行的。圣吉内肖还是意大利国家旅游网络的成员,该网络使该村参与了“SAVE THE APPS”计划,该项目包括一个用于当地农产品和数字地图的电子商务平台,以帮助游客发现古老的修道院和教堂。

 
地方特色建筑、文化、自然风光、美食、风土人情,都是这些“世界最佳旅游乡村”吸引游客的地方。在旅游开发的同时,这些村庄很好地保护了自己地历史,也保护了周边地自然环境,让古老的乡村焕发出迷人的魅力。

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