2026年是中俄战略协作伙伴关系建立30周年。近年来，在两国互免签证政策持续落地、国际航线稳步恢复的利好背景下，沪俄人员往来愈发密切，文旅合作迎来了前所未有的发展机遇。
为进一步深耕俄罗斯及东欧地区高端入境旅游市场、扩大上海文旅品牌海外影响力，当地时间9月1日至5日，上海市文化和旅游局组团赴莫斯科，开展“This is Shanghai”（这里是上海）文旅推广系列活动。本次活动阵容饱满、亮点纷呈，代表团不仅亮相 2026俄罗斯国际休闲旅游展（OTDYKH International Travel Market），积极参与国际行业交流，还特别策划举办莫斯科上海文旅专场推介会，全方位展现上海多元优质文旅资源和开放包容城市形象，持续推动沪俄文旅资源互通、客源互送、合作共赢。
亮相旅展，全方位展示上海文旅资源优势
9月2日至4日，上海展团精彩亮相2026俄罗斯国际休闲旅游展。作为俄罗斯秋季规模最大、专业性最强的文旅行业盛会，该展会汇聚国际文旅机构、优质企业与高端采购商，是开拓俄罗斯及东欧市场的重要平台。
市文旅局牵头组织上海浦东丽兹卡尔顿酒店，外滩W酒店，乐高乐园、比斯特购村，上航国旅、以及五官科医院，龙华医院、岳阳医院、红房子，百汇医院等多业态优质主体共同参展，聚力打造“This is Shanghai”国际化外宣品牌，凝聚出海推广合力。上海展团在现场发放最新版俄语上海文旅地图和入境指南手册，以及“一江一河”“潮购商圈”等主题折页，播放“老外逛上海”系列短片，颇受观展旅行商的喜爱。
本次参展，上海首次将成熟的国际医疗旅游概念与产品资源引入俄罗斯市场。丰富多元的都市文旅业态叠加高端医疗旅居特色亮点，多角度展现上海文旅全新风貌，现场吸引大批境外旅行商慕名驻足、洽谈对接，市场反响热烈。
参展企业通过展会平台与俄罗斯及周边地区优质买家建立直接联系，加强在海外市场的精准营销，带来了丰富多样、针对性强的上海入境游线路产品，为下一阶段俄罗斯游客入境产品销售做好预热和宣传。
精准推介，共拓高端旅游市场新机遇
依托国际展会的行业热度，9月2日，上海文旅在莫斯科成功举办一对一商务洽谈和专场文旅推介会，精准对接俄罗斯高端文旅市场，实现高效供需对接。推介会于下午正式拉开帷幕，共吸引300多位俄罗斯高端买家代表到场，中国驻莫斯科旅游办事处主任、莫斯科中国文化中心副主任李医平，莫斯科旅游委员会副主席努尔穆哈诺夫·布拉特·阿布杜尔纳季罗维奇出席活动并致辞。
在首轮一对一商务洽谈环节，来自酒店住宿、主题度假、高端医疗及旅行服务等领域的18家优质文旅企业与机构，与俄罗斯买家进行了面对面的深度对接。值得一提的是，去年沪俄文旅市场热度持续攀升，2026年1-7月，上海接待俄罗斯入境游客达42.2万人次，位列上海入境客源国第二位，同比增长134.4%，增速位居所有客源国首位，充分印证俄罗斯市场对上海文旅产品的高度认可。
现场特设的上海非遗文化展示区成为一大出圈亮点。本帮菜非遗传承人秦卓男与海派香茶技艺非遗传承人刘丹亲临现场，通过精湛的本帮特色点心制作技艺与优雅的中国茶道表演，让俄罗斯买家、媒体及嘉宾零距离感受到了海派文化的深厚底蕴与独特风情。
下午，三场“魅力上海”主题推介分享依次展开，从不同维度呈现文旅产业的“上海样本”：
都市风华·定制私享之旅：聚焦城市高端住宿与购物体验。上海外滩W酒店、浦东丽思卡尔顿、九寨沟丽思卡尔顿隐世、比斯特购物度假村（苏州&上海）、星享铁旅及上航国旅等品牌代表，共同推介定制化服务与精品旅行产品，展现上海作为中国入境旅游第一站和消费中心城市的优势与活力。
江南悦境·一站式奢华出行：以家庭度假与区域联游为主线。上海乐高乐园度假区、上海临港锦江国际酒店等企业重点介绍长三角联动旅游产品，凸显上海作为区域旅游枢纽的辐射带动能力。
医曜东方：展示上海在高端医疗旅游领域的领先实力。上海中医药大学附属龙华医院党委书记周强峰、复旦大学附属眼耳鼻喉科医院院长周行涛、上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院副院长沈雁，以及复旦大学附属妇产科医院、IHH医疗首席商务官Joyce Smith等医疗机构代表，围绕“医疗+旅居”模式分享上海国际医疗旅游的成功样本，为俄罗斯游客提供全新的国际健康旅行选择。
此外，中旅上海、上海世博木棉花凯悦臻选酒店、上海临江锦江丽笙酒店等纷纷参与。 苏州文旅携名城集团、黎里古镇等企业和机构的亮相，进一步丰富了本次推介会的展示阵容。苏州名城保护集团重点推介度假酒店、水上游览、苏工苏作等产品，充分展现江南雅致韵味，引发俄罗斯头部旅行社、高端商旅集团、医疗机构及主流媒体的高度关注，现场洽谈气氛活跃。比斯特购物度假村聚焦俄罗斯高净值客群，深入拓展“购物+度假”模式的境外市场空间。黎里古镇依托原汁原味的江南水乡风貌和非遗文化资源，多维度呈现苏州古镇的独特魅力，获得俄罗斯旅游业界广泛关注。
深化合作，为上海入境游市场持续蓄势
本次系列推广活动，全方位深化沪俄文旅务实合作，为上海入境游市场持续新高蓄力赋能。
活动期间，“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”也同期在莫斯科举办。中俄两地文旅代表共同见证“2027亚洲旅游大赏（上海）”合作备忘录签约，为两地产业协作、人文交流搭建又一重要平台。
9月3日晚，借助“2026亚洲旅游大赏·莫斯科站”欢迎晚宴契机，本次莫斯科之行的一场文化重头戏——“六手联弹”（Six Hands Dinner）中俄融合晚宴在莫斯科Centrale Bistro餐厅精彩上演。上海本帮菜非遗代表性传承人秦卓男与海派香茶技艺非遗传承人刘丹，同俄罗斯最年轻米其林星厨、莫斯科Beluga餐厅行政主厨叶夫根尼·维肯季耶夫（Evgeny Vikentev）联袂献艺。三位名家以“当传承遇见创新，让风味成为桥梁”为理念，将本帮菜的经典技艺、中国茶道的清雅意蕴与现代俄餐的先锋创意融于一席，呈献致敬传统又拥抱创新的多道式菜单；刘丹更以定制茶单逐道搭配，以中国茶的细腻优雅升华佳肴层次。晚宴以美食为媒、以茶会友，在东西方味觉的对话中，进一步促进了两国文旅业界的深度交流与民心相通。中国驻俄罗斯大使馆公使衔参赞、莫斯科文化中心主任封立涛，莫斯科旅游委员会主席科兹洛夫·叶夫根尼·亚历山德罗维奇出席本次活动。
本次莫斯科上海文旅推广系列活动，是上海2026年境外文旅精准营销的重要布局，有效打通沪俄文旅合作通道，持续放大上海文旅国际品牌势能。未来，上海将持续深耕俄罗斯及东欧市场，不断创新文旅产品供给与跨境合作模式，扎实筑牢两地文旅互通、民心相通的合作根基，积极向世界展现鲜活、多元、精彩的上海城市风貌，全力擦亮中国入境旅游第一站金字招牌。