“苏超”火了，比“苏超”更早出圈的贵州“村超”，这三年已经从20支村队发展到108支，还迎来过法国、巴西、阿根廷等1600名国际球员，以及上百万游客！
除了“村超”，贵州还有“村BA”、“村T”、“村马”、“村歌”等一系列“村”字号文旅体IP，他们带动了贵州乡村的文旅产业发展，也将贵州的风土人情向全世界推广。
01 村超： 2024年，“村超”吸引超940万人次到现场，所在的榕江县实现旅游综合收入108.03亿元，新增文化旅游经营主体1850家，农产品线上线下销售额达7.08亿元。
02 村BA：2023年5月至今，”村BA”所在的台盘村已累计邀请来自全国的1000余支球队举行了2000余场比赛，高峰期单场有2万余名观众观赛。经测算，2023年在“村BA”赛事带动下全县累计接待游客同比增长74.87％，旅游综合收入同比增长94.66％。
03 村T：2024年7月以来，凯里依托“绣里淘”非遗集市推出“村T”活动，苗侗风情园商户从原来400多家增加为710家，服装租赁和饰品销售额增长了200%，接待游客超120万人次，旅游综合收入超2亿元。
04 村马：2025年1-3月，三都县共举办贵州“村马”赛事9场次，吸引游客113.08余万人次，同比增长22.14%，人均消费1010元，旅游综合收入11.42亿元，同比增长45.11%。
05 村歌：举办“村歌”的黎平肇兴侗寨2024年接待游客103万人次，旅游综合收入超10亿元。培育传统手工艺企业64家，入驻文创产品销售企业38家，发展酒店、民宿、餐饮饭店433家，带动村民就业创业2000多人。
贵州“村字号”IP矩阵，是如何用一场赛事、一项活动激活一县经济的？
01村超
黔东南州榕江县车江村
2023年5月13日，贵州“村超”——榕江（三宝侗寨）的“和美乡村足球超级联赛”正式开赛。“村超”在当地民间足球赛事的基础上，发动村民积极参与，并在全球范围内联动，并创新推出“带着非遗上村超”“全民K歌”“万人蹦迪”等一系列新玩法，赛场外开办美食嘉年华、泥鳅节、西瓜节、香羊节等活动，成为展示多元文化的大舞台，全民狂欢的嘉年华。
文化基底：
80多年民间足球史+车江村逢年过节都会举办足球比赛+全民自发热爱足球的快乐基因
活动组织：
人员：村民组成的球队+村民自己主办赛事和活动。
奖励：前四名奖品是本地特色农产品：小黄牛、小香猪、小香羊、小香鸡。此外，赛事还设道德风尚奖、优秀组织奖各2名。
啦啦队：10.95万名群众组建528支拉拉队。
赛前：各村代表队的村民们会肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等榕江特产与足球运动员一起入场。
中场：会有侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示等极具当地特色的表演。舞者还会与现场观众手拉手跳起民族风情舞蹈，带动全场狂欢。共有6.7万余名群众自己编排450余个节目登上“村超”舞台。
赛场周边：在“村超美食小吃一条街”规划了1300多个免费摊位。
联动：与英超双方签署战略合作协议，开展培训课程、筹办社区足球赛。先后推出了全国美食足球联谊赛、“一带一路”暨贵州——粤港澳大湾区友谊赛等特色活动。2028年，贵州“村超”还将举办“村超世界杯”。
IP打造：
运营：建立了“村超”区域公共品牌，通过企业进行公益化管理运营、全民持股。
传播：榕江县精心培育了1.2万个新媒体账号和2200个本地网络直播营销团队，发动全县群众自发拍摄赛事短视频，并通过抖音、快手、视频号等新媒体平台大力宣传“村超”。
文创：开发的蓝染“村超”文创产品多达200余款，涵盖足球、本子、T恤、布袋、球队队标等多个品类。
02村BA
黔东南州台江县台盘村
2023年3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举行，共组织民间篮球队2624支，覆盖446.75万群众。“村BA”以充满泥土气息的赛事形式点燃全网热情。因参赛球队众多、赛程有限，“村BA”从白天打至黑夜不中断，成为黔东南“天亮文化”的重要组成部分。依托苗族“六月六吃新节”，“村BA”将民间篮球赛事与芦笙舞、银饰展示、侗族大歌等非遗文化结合，中场表演融入民族歌舞和非遗。
文化基底：
台盘村里近90年的篮球运动基础+20多年农历六月六日苗族“吃新节”的乡村篮球赛事+从白天打至黑夜不中断的全民狂欢
活动组织：
人员：球队均来自贵州省各地及全国各地以村、社区为单位组队的“村球队”。台盘村男女老少自发组建赛事组委会，自主筹措经费、组织球队，包干做好篮球赛事各项组织工作。
场地：村委会前的露天篮球场。
奖品：比赛奖品是牛、羊、鱼、米、鸡、鸭、猪脚等农特产品，还有银饰、刺绣等非遗产品。
啦啦队：现场观众加油喝彩的道具是锅碗瓢盆。
解说：解说员在普通话、贵州话和苗语间自由切换。
中场：还邀请民间艺人、非遗传承人、啦啦队到现场讲习、表演，把台江热情奔放的苗族古歌、苗族飞歌、反排木鼓舞、多声部情歌、银饰和刺绣等民族文化搬到赛场。
IP打造：
运营：2024年底，“村BA”全球运营中心成立，该中心覆盖全国33个省级行政区，并签约了7个国外运营中心。
产业链发展：台江县围绕“做精一袋米、养好一条鱼、做香一锅酸汤、建强一个加工园、打响一个村BA直播带货品牌”思路打造多个区域公共品牌、建强了特色产业链。
03村T
黔东南州凯里市民族风情园
“村T”，全称贵州省乡村非遗民族服饰T台秀，是一个面向全国以及全世界展示非遗服饰的公益T台。每周五、六、日19:00-21:30，“贵州村T”在贵州凯里市苗侗风情园时装秀演出。
2024年7月，苗族设计师杨春林，以贵州“村T”为名，发起属于当地老百姓的民族特色服装秀，将苗绣、银饰、非遗美食、芦笙舞、农耕工具等搬上T台，受到当地村民的热烈欢迎。村民们也纷纷穿上自己的民族盛装，来到风情园风雨桥秀场中走秀，“贵州村T”由此诞生，并走向了中国国际时装周，走向了全世界。
文化基底：
作为非物质文化遗产的贵州少数民族服装和饰品
活动组织：
人员：当地村民老少。现在还有来自广西、云南、湖南等地的村民，以及英、法、德等22个国家的艺术家和青年代表。
场地：贵州凯里市苗侗风情园风雨长廊。
表演：将苗绣、银饰、非遗美食、芦笙舞、农耕工具等搬上T台，让非遗技艺、乡村文化交流交融。还将非遗民族服饰与现代时尚元素相结合，创造出了许多独具匠心的作品。同期：风情园中还有“凯里市绣里淘非遗集市”，商家包括服装租赁和饰品销售。同时可以吃到”凯里好味道”一一血豆腐、腊肉和血灌肠。
联动：2024年7-10月，第一季“村T”成功举办了13周，42场走秀，参与走秀人次共3万余人，其分会场还到北京参加了20国的艺术交流，走进了泰王国驻华大使馆、贵阳文昌阁路边音乐会、中国国际时装周、伦敦时装周、新加坡时装周、加拿大时装周、还有芬兰文化交流等等。2025年9月计划举办“村T”民族服饰时装周，邀请来自全国56个民族的设计师和友人共同参与。
IP打造：
村T吉祥物：小T （苗绣太空人）于2024年8月面世
04村马
黔南州三都自治县
“村马”是全称三都（水族自治）县美丽乡村民族赛马联赛，由水族端节传统赛马体育活动发展而来。参赛选手来自全国各地，策马扬鞭，驰骋赛场，在三都县的西部赛马城1600米的赛道上进行激烈争夺。“村马”以水族端节传统赛马活动为基础，在周末和传统民族节日期间，开展端节赛马邀请赛、乡村跑马大赛、村级赛马联赛等系列活动。同时将三都水族、布依族、苗族的歌舞、服饰、美食等各民族文化融入其中。
文化基底：
水族被称为“马背上的民族”+水族“端节”（世界最长节日，持续49天）的传统赛马活动+当地30多年历史的赛马协会和每年大型赛马运动会
活动组织：
人员：当地村民，以及来自全国的骑手。
地点：三都县的西部赛马城。
组织：以水族端节传统赛马活动为基础，在周末和传统民族节日期间，开展端节赛马邀请赛、乡村跑马大赛、村级赛马联赛等系列活动。
中场：马术表演、马上叠罗汉、射箭等节目，以及水族民族文化展示活动，包括马尾绣、水族剪纸、特色服饰等。
外围：将三都水族、布依族、苗族的歌舞、服饰、美食等各民族文化融入其中。
IP打造：
“水族端节”+“村马”双IP打造。
开发相关产品和服务，如马术培训、骑乘体验、非遗体验、特色纪念品销售等。
05村歌
黔东南州黎平县肇兴侗寨
“2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛”历时一个月，于8月31日在黎平县肇兴侗寨圆满结束。此次大赛以侗族大歌为核心，联动湘桂黔三省百支歌队，融入盛装巡游、侗笛演奏等民俗元素。以歌会友、同场竞技，共同弘扬和传承非物质文化遗产 ——侗族大歌，让世界听见民族的声音。
文化基底：
被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录的侗族大歌+民间歌队
活动组织：
人员：以侗族为主，联动联动湘桂黔三省百支歌队。还邀请国际国内知名音乐家、歌手、乐队、器乐、舞蹈、合唱团及旅行团等在比赛环节登台表演。
地点：肇兴侗寨实景演出
中场：每期赛事期间，参赛歌队均组织民族服饰、非遗歌舞等民族表演啦啦队在赛前、赛中等环节进行表演。
同期：赛事还设立盛装巡游、村锅美食互动比赛、短视频人气比赛、侗笛演奏等子活动，全方位展示侗族文化的独特魅力。
联动：黎平县还举办“2024村歌大赛”、国际民歌合唱节等活动。
IP打造：
贵州在黎平、从江和榕江三县实行侗族大歌集中连片保护。认定国家、省、市、县四级侗族大歌代表性传承人。在100所学校命名县级侗族大歌传承基地，在流行地区建设侗族大歌传习所（中心），推动侗族大歌进校园、进课堂、在社区，基本实现侗族大歌流行地村村有歌队，寨寨有歌堂。
通过举办侗族大歌百村歌唱大赛、侗族大歌节等赛事节庆活动，开展侗族大歌宣传展示和国际国内文化交流互鉴，不断提升侗族大歌的知名度和美誉度。
多彩贵州
贵州有丰富的自然资源和人文资源，拥有人类非遗代表性项目3项、国家级非遗代表性项目99项159处、省级非遗代表性项目628项1025处、市（州）级非遗代表性项目2000余项，县（市、区）级非遗代表性项目5000余项。
拒绝千村一面，动员本地群众，发掘民间的赛事、活动，和非遗展示一起，打造具有乡土特色的定期活动，借助网络传媒出圈，成为贵州旅游发展的新动力。
连续两届，贵州省带着“村超”“村BA”，以及贵州的景区景点、非遗文创和特色产品参与上海旅游产业博览会，将贵州丰富的文旅体资源与上海旅游产业博览会上的“吃、住、行、游、购、娱”资源对接，为贵州“旅游+百业”发展寻找更多的机遇。
